国潮破圈再发力，梦幻西游玩转跨界

汉服流行，文创走俏，国风渐火……越来越多的年轻人买国货、用国货、晒国货，“国潮”已逐渐成为年轻人的时尚文化新宠。

从“国潮”二字的热度指数来看，近7天的热度峰值是70.9，热度均值也达到了26.12，除夜间睡眠时间外，整体热度呈现较高态势。

当“国潮”成为一种时尚，众多企业和品牌也纷纷迎着这股“国潮风暴”开始了破次元壁的跨界营销。近日，“最懂国风”的梦幻西游再次迈开了参与“国潮”的脚步，联合娃哈哈、浪味仙等国内多家知名品牌，以品牌为载体、以文化为语言，共同跨界讲述“国潮好故事”。

游戏品牌“梦幻西游” 跨界联动饮料品牌@娃哈哈 、食品品牌旺旺@浪味仙官微 、运动品牌@安踏体育 、面包甜点品牌@稻香村 、护肤品牌@相宜本草 、珠宝品牌@六福珠宝官方微博 等六家国内知名品牌、开启“梦幻西游+”的#新萌国潮#模式，将六大品牌的品牌形象融入游戏之中，在游戏中开设了娃哈哈快乐铺、浪味仙便利店、安踏训练馆、稻香村糕点铺、相宜本草养肤补给站、六福珠宝梦幻店等“新萌国铺”，将现代化的品牌产品与古典国风相结合，让网友在游戏中体会到古今融合之美。

据统计，5月19日至5月25日期间，共从微博上采集到关于“新萌国潮”的信息2369条。其中，@娃哈哈 @六福珠宝官方微博 @稻香村 等国内品牌官微带动较大转发，成为“新萌国潮”的核心传播用户。

从梦幻西游的官微账号表现来看，这波“国潮”跨界进行官宣后，官博19日-20日新增粉丝数超过4100个，累计阅读量约593万，互动量也达到了31万以上。

从参与这次“新萌国潮”跨界活动讨论的网友表情来看，[憧憬]、[爱你]、[太开心]、[好喜欢]、[鼓掌]等表情被网友频繁使用，折射出网友对于此次跨界的期待和喜爱。

梦幻西游跨界出圈，创意性地将古典国风文化与现代化品牌相结合，触发更多消费场景，带领大家以潮流的眼光发现国风审美的意趣，用备受年轻人喜爱的游戏解锁新“国潮”，去打破圈层的壁垒、让娃哈哈等老牌国货成为一种新时尚，实现老牌国货品牌年轻化的升级，也让自己覆盖到更多不同圈层的粉丝，最终实现品牌跨界合作的共赢。

数据说明：

本文由铀媒撰写制作，数据来源于铀媒、新浪舆情通、微热点等蜜度信息旗下大数据产品。欢迎引用及转载，请注明来源。