kol内容营销难做的原因有哪些

愈来愈多的新品牌崛起，不同消费品种类的道路热闹非凡，抖音，小红书app，新浪微博，b站，直播，社群等平台，层出不穷出的爆款商品。kol为品牌的散播产生了极大的流量，并使之快速兴起。也使得许多品牌可以在这个泡沫市场中走恰当的路，获得了丰厚的流量和转化，获得了夺目的成绩，但也有大多数品牌都会在踩坑中错过了机遇。

在这个产能过剩的內容泛滥的时期，客户长期性暴露在信息过载环境下，对传统式的广告宣传早已免疫了，顾客尤其是年轻一代的顾客们更想要独自思考或参照朋友的建议作出购买消费决策，一个品牌根据kol创作的趣味內容，通常能凭着粉丝传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌营销推广产生出乎意料的提高。kol内容营销早已站在时尚潮流，但许多品牌主仍然未把握到KOL投放的方法和脉门。

根据我们所了解的数百家品牌，大约有这四类状况：

第一类是借助社媒平台起来的头部品牌，或新媒体轻松玩得比较好的品牌，如完美日记，wis，花西子，珀莱雅等。这种品牌在组织结构和人员配置上，是十分匹配kol内容营销的玩法，都是有取得成功的爆品sku，及其不断持续的营销推广工作能力。

第二类是运用kol内容营销，而且早已基本得到实际效果的品牌，这种品牌可能是新品牌，根据某一社交媒体平台完成了0-1的提升，或是把握住平台机遇，根据kol内容营销得到了销量增加的品牌。这类品牌的难题在于不清楚怎样精细化管理运行不断发掘社媒平台流量，有关优秀人才精英团队也相对性贫乏。

第三类是做了kol内容营销，包含kol投放，自运营等，有的品牌甚至在各个平台都试过，但没有显著效果。这类品牌在尝试失败后，就会觉得kol内容营销沒有使用价值，再次走原来的老路，错过了时下及将来最重要的流量来源及带货方式。

第四类是还未开始意识到要做kol内容营销的品牌，或是是新开创的品牌，还不知道怎样做。这类品牌较大的难题是品牌操盘的认知能力。

第一类能轻松玩各种互联网媒体平台，并借势而起的品牌终究是是极少数。大部分品牌在现如今变幻莫测的互联网环境中多多少少都遭遇着提高困难的囧境。品牌提升已变成品牌最重要的课题研究。

如今公司的线上推广效率，很大上在于kol内容营销这一环，那么kol内容营销为何那么难呢?

初期媒体垄断性时期，营销推广个人行为更趋向于高举高打，在中央电视台等去中心平台投放广告宣传。但现如今流量泛娱乐化的时期下，客户的注意资源更难获得，营销推广必须深耕细作，不然即便在网络上投放了数百万的费用预算，也很可能没法产生充足的品牌回想。

深耕细作对品牌规定从精英团队构架到优秀人才上面要有匹配的转型和提升。品牌的投放已不是彻底交到外界合作方粗放型的投放，品牌假如自身不明白平台，kol和內容的话，费用预算大概率会浪费。