公众号大军“入侵”B站：有人涨粉400万，有人一地鸡毛

短视频的号角吹响，多少公众号步伐整齐划一地踏进B站的大门。据果酱妹的不完全统计，目前共有近50个知名公众号在B站创立了账号(统计不包括视频类的公众号)，而且近4成是今年才入驻的。

从图文创作到视频制作，有的号找到了在B站生存的秘籍，而有的号则陷入了“食之无味，弃之可惜”的困局。

01、科普类视频突围，条漫悄悄圈粉

从表格可以看出，入驻B站的公众号里粉丝在百万以上的只有四个，其中“半佛仙人”和“IC实验室”建号不到半年，同一批进场的还有“冲浪普拉斯”、“浪潮工作室”“无趣的二姐”等，涨粉速度也相当亮眼。

这些up主都有一个共通点，那就是都做热点解说、科普类型的视频。它们用过硬的学识和厚实的文字功底淌出了一条可行性道路，用户奇怪的知识增加了，播放量自然水涨船高。

如今粉丝数破400W的“半佛仙人”，从知乎经由公众号，再一路“杀”到B站，硬核的文字、骚气十足的旁白，再配上注入灵魂的沙雕图，让他迅速爬到了B站头部，播放量最低的一期视频也有128.3W。

其中《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》的视频被许多B站用户称为“梦开始的地方”，当即冲上了全站日排行第1名，累积播放量达753.6W，紧接着推出的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》视频意外预言了该公司的未来，直接奠定了半佛在B站的地位，揽下了831.1W的播放量，弹幕达7.5W条。

“半佛仙人”“IC实验室”等科普类up主的走红让文字创作者看到了文章视频化的可能，相比以往需要砸钱买设备、请演员、招专业剪辑师的操作模式，现在只需要有一纸好脚本、与其相配的素材画面和不俗的配音，基本就可以上岗了。

热点解说类视频重脚本、轻画面，大多由表情包和视频素材拼凑而成，所以制作成本相对较低，这也成为大多数公众号入驻B站的首选。

▲入驻B站的公众号视频类型占比(基于图一生成)

在图一统计表里，“黄一刀有毒”作为唯一B站粉丝数破百万的条漫号尤为醒目，65个投稿里面有26则视频播放量都在100W以上，二维的漫画经过特效、配音显得更为生动，建号两年虽然增长速度稍慢，但整体在持续往上走，视频里时有“恰饭”。

事实证明，条漫号也能在短视频浪潮里找到二次创作的机会，今年赶来B站的条漫号估计只会越来越多，1月份入驻的“杂乱无章”现在粉丝数已经达15.7W了。

另外，果酱妹观察发现，许多在公众号已经是大佬级别的头部账号，在B站陷入了无人认识的尴尬局面，视频播放量寥寥无几，不少早就圈地占坑的号因为疏于管理，主页里参差不齐的视频就像杂草丛生，其中不乏早期播放量几十万的账号，但后期缺乏维护，观看人数跳水严重。

“X博士”不久前的一则《我们采访了抬棺的黑人老哥，还拿下了中国区代理》视频在B站拿下了超300W的播放量，但后续大多视频都在几千播放量徘徊，好的时候能过万。“黑人抬棺”这则视频能火完全因为B站是其走红起源，但热度过后，作品没跟上，只剩一地鸡毛。

公众号“影探”B站分探在2016年就已经开始发视频，虽然早期播放量高企，但疏于管理，后期直线下降，粉丝数三年多不到7000。

“影探TV”作品早期播放量和如今播放量对比

整体来看，公众号转战B站，科普类视频的性价比最高，在这一场成本与风口的博弈里，内容始终发挥着关键作用。不同于明星的入驻，专业内容创作者的进站是以作品说话的，所以用户对此不存在抵触，内容为王无论在图文平台还是视频平台都是通行证。

02、短视频转型向左，古典自媒体向右

“向钱看，向厚赚”始终是指导内容创作者跨界转型的核心，公众号作者“下海”做短视频，说到底还是因为有利可图。据西瓜视频最新发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示，2020年Q1横屏视频月收入高于图文作者，而且在同等大体量的情况下，短视频的收入优势越发明显。

▲源于《图文作者跨体裁趋势报告》，在微果酱后台回复“趋势报告”获取

“IC实验室”在接受“新榜”采访时曾透露：

因为视频转粉率在数据好的时候能达到40%-50%。也就是说，每两个人看过这条视频，其中就会有一人转化为粉丝。

如此高的转化率，在早已进入存量竞争的公众号是难以再看见了。有钱赚、有用户，这大概就是公众号创作者对B站趋之若鹜的主要原因。

前段时间，“古典自媒体”的概念在行业内小火了一把，专指那些不做短视频和直播的自媒体，在人人都往风口里赶的今天，仍能坚守文字阵地的内容创作者的确是一股清流。

“三表龙门阵”、“槽边往事”等老牌公众号也特地发文谈及此事，而且观点出奇地一致：文字不可替代。

在“三表龙门阵”文章底下，果酱妹看到了一个精准点评的观点：古典自媒体可以是视频自媒体的上游供应商，简单来说就是文字视频化。

小孩子才做选择，大人两者都要。图文和短视频无所谓替代之说，共存才是共赢，不同于纸媒与数媒的关系，在此消彼长的竞争里，还有大基数需要文本内容的用户存在，文字始终是视频创作的重要底色。

当然，创作环境也是吸引创作者奔赴的因素之一，B站作为以横屏视频为主的短视频网站，更适合较长视频以及深度内容的创作，更何况B站今年势头强劲。

6月5日，B站知识区正式开放，同时预告了财经区的上线，这回算是彻底变成B·众所周知·学习网·站了，辐射范围包括科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术。

这对于知识丰富的文字创作者来说，就是一封明晃晃的邀请函。

流量扶持自然少不了，据介绍，知识区单个稿件超50赞，即可瓜分30万奖金。同时B站将选出特级知识分享官10人、黑马知识分享官80人给予亿级流量扶持。

如今，摆在公众号创作者面前的是一座天平，一端放着B站的红利，另一端是成本的投注(时间和金钱)，如何找到两者间的平衡点，是他们目前最现实的问题。

当然，正如“和菜头”在谈论该话题时提到，并不是所有人都有天赋做视频，如果你觉得还是擅长在图文内容深耕，不赶着这趟潮流也无妨。