种草营销：怎么激发KOL主动转发（上）

在社交媒体环境下，品牌推广营销当然不可以像过去那般，制作物料之后大规模投放就能无忧无虑。伴随着信息传播愈来愈数字化，KOL变成了品牌与顾客中间的关键连接点，顺理成章，KOL便变成了品牌营销推广的基本方式。

尽管KOL投放早已变成营销推广标准配置，但在具体的实际操作过程中，一样的费用预算结果可能天差地别，聪明的品牌明白寻找用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中刮起一阵阵浪涛，做到销量与声量的名利双收，而经验不足的品牌却通常资金投入了大费用预算，却无法得到回响。

许多人到做电商类社交传播时，通常会遭遇三座大山，分别是：互动获客难、分享传播差、销售转换低。那么怎样才可以在社交传播中(尤其是KOL传播中)取得最好效果呢?怎样才可以实现声量的以小博大呢?

下边就来分享怎样利用推动UGC、刺激性积极分享、提升种树效果三个层面实现传播效果最优控制。

问题一

怎样推动UGC，产生社交互动声量?

新媒体营销营销推广的优点取决于用户的即时互动与二次传播，这也代表着UGC互动量是广告宣传投放的一个关键目标，仅有利用UGC才可以实现品牌在用户中间的口耳相传。那么怎样推动用户UGC呢?

方式1、利用具体小故事带出商品

越发人格化的投放越能激发潜在性用户的表述冲动，而人格化投放的关键方法除开找寻配对的KOL、自媒体外，便是利用讲故事、说具体例证的方法开展品牌宣传。仅有那样柔性嵌入，用户才可以在具体设置情景中寻找到共鸣点，激发用户UGC的写作欲及分享欲。

方式2、跨平台多点覆盖

在现如今这个媒体碎片化的时期，用户对品牌的认知要数次的触达传播，用户的分享写作冲动也是这般。举个简单的事例，用户在微信朋友圈见到一位朋友分享某一篇文章并不会让他有打开或评价的冲动，但好几个朋友集中化分享时，就会激发UGC及评价冲动。也正是因而，品牌的投放要跨平台、多接触点地开展覆盖触达。尤其是针对快消品、美妆护肤、数码科技等大中型日用品品牌，不应该把目标局限在特殊情景下的穿透，还要开展大规模地多点铺盖。

方式3、重点投放人格化自媒体

在自媒体的投放挑选上重点专注力要放到人格化的KOL/自媒体的身上，一般而言人格化水平越高，该KOL的用户黏性、带货能力、留言互动就会越强，而新闻资讯融合类、信息分享类的账户就会稍弱。