校果×江淮汽车｜ 汽车造型设计大赛

回溯20世纪80年代，拥有一辆私人汽车还是极度罕见的事，如今国内汽车保有量已经突破了2.5亿，成为名副其实的汽车大国。从进口到自主研发，从发动机到外形设计，我们都在见证每一位汽车人的奋斗与拼搏。

随着电动化、智能网、网联化、共享化的发展，全球汽车行业正在迎来新的变革。车企需要不断加快产品更新迭代的速度，还需要探索新的营销玩法，来与消费者建立情感链接。

另一方面，以95后、00后为主体的z世代已逐渐成为市场消费主力，易烊千玺成为国内首位宝马代言人、王俊凯代言雷克萨斯、范丞丞代言长安马自达...可以见得汽车消费群体也在不断年轻化。

他们对汽车的要求不再是简单的交通出行工具，而是会扮演更为重要的角色，因此汽车工业设计在汽车研发中也越来越重要，也将重新定义人与车之间的关系。

影响年轻人购车因素(数据来源：HCR慧辰资讯)

国内汽车产业竞争也步入了新的阶段，车企对于汽车人才，尤其是创新型人才的需求不断增加。也因此推出众多关于汽车创意设计的比赛，有助于提升企业创新能力，推动工业设计成果产业化，成为连接设计与制造、企业与消费者的重要桥梁。为培育拓展汽车消费增长点。

2020年5月，江淮汽车启动「汽车设计大赛」，向充满创意的广大年轻人发出邀请，一起畅想未来车生活。

2020江淮汽车实·现未来汽车造型设计大赛

赛事背景：

大胆畅想未来移动出行的新形态，江淮汽车将启动首届“实·现未来”汽车造型设计大赛 ，以“创想未来移动空间”为主题，聚焦未来智能车型设计，邀请“新新人类”一同创想美好车生活，描绘更精彩的人类未来。

推广方式：

此次赛事江淮汽车与校果科技合作，借助校园koc、校园自媒体、校园社群等线上渠道完成推广传播。通过对大学生覆盖力强、受众精准的社群、自媒体和具有影响力的KOC朋友圈进行深度传播，在短时间内提升赛事热度和品牌营销口碑。

投放反馈：

第一波投放前后传播声量对比

校园社群推广示例

校园koc朋友圈推广示例

校园自媒体(校园公众号)推广示例

活动小结：

本次江淮汽车造型设计大赛旨在调动全国大学生的设计思维，将共同创造属于中国汽车的崭新设计时代，与年轻人一起创想美好车生活，用更多元的文化、审美和价值观去展示自己的才华。

赛事不仅吸引到了众多拥有汽车梦想的大学生参与，也激发更多大学生群体对汽车行业的认识和兴趣，与年轻人们一起实现从「中国制造」到「中国智造」的完美跨越。

年轻化营销方向

随着新型消费群体的崛起，汽车消费的趋势愈加年轻化、个性化。“得年轻人者得天下”，已成为汽车行业共识。

年轻人更加多元化的选择以及对高品质的追求，在逐渐影响着车企的发展方向。近年来，中国汽车设计发展神速，尤其是青年设计师们，他们身上强大的学习力、旺盛的创造活力和多元化的视野正在影响着汽车巨变的边界。

抛开产品本身，营销也影响着年轻人的购车决策，调研数据显示近80%的年轻人会受到企业营销的影响，因此无论最后广告的触达率如何，绝大部分车企都还是乐意在营销上花钱。

体验营销、明星代言、新媒体植入、ip冠名...各家车企纷纷使出浑身解数向着更为精准的细分营销转变，选择适合品牌受众的渠道，将品牌形象进一步具象，从而展现产品内核。

对汽车这样的大件商品来说，消费过程应当是长期、理性的过程，以意味着车企要从设计、性能、安全等多方面因素才重新定义产品，用更具象、新颖的理念捕捉新一代的消费者。

年轻化不应该仅仅作为吸引消费者的噱头，也不应该只针对某一代的年轻用户，而是要时刻掌握消费者的需求，不断更新迭代产品与理念，与消费者产生情感上的链接，获得他们的价值认同，才该为未来发展的战略。