校果×美呗｜ 校园koc的社交营销

2020年由于疫情原因，互联网医疗再一次被人们所重视，在线问诊的模式开始兴起。

其实互联网+的在线问诊十几年前就已存在，2006年好大夫在线成立，一大批医生入驻线上，医生与病患也有了在线沟通的渠道。如今，互联网医疗赛道竞争激烈，春雨医生、好大夫、平安好医生等头部企业动作频频，且往多元化方向发展。

面对医疗这个巨大的刚需市场，必然存在众多细分领域。年轻人偏爱的医美或将成为互联网医疗一个突破口。虽然医美整体的行业体量不大，但是增速很快，随着人们日常生活不断的渗透与普及，医美O2O模式基本成熟，旺盛的生命力也与年轻人强大的付费意愿和为悦己为社交的消费观相契合。

据《移动互联网白皮书》公布，在全球互联网流量发起终端占比中，手机占到31%，平板电脑占6.6%，而PC已下降至62.4%。移动互联网时代的到来，也改变了传统的营销模式，重心向app端倾斜。

数据来源于网络

从用户构成中上看，90后甚至00后、女性已成为主力，随着「颜值经济」的发展，如何有效打通闭环，探索年轻化渠道成为未来行业发展关键。2020年5月，美呗就联合校果科技在一线城市高校进行活动宣传，意在以品质化、专业化的形象宣传推广品牌。

案例：「5·25爱自己日 」

活动背景：美呗以「5·25爱自己日」为传播活动主题，在koc微信朋友圈、微博等个人社交媒体进行推广，并以高额奖品激励用户下载app与扩大活动热度，最终达到品牌推广的目的。

活动传播图

推广方式：校花koc推广宣传

校花koc圈层影响力更大，更贴近大学生和年轻群体，借助koc距离感近、信任度高的优势，更好地渗透年轻人之中。而依托于熟人社交关系链中的koc，可以在短期营销周期内，带动传播和分享，节省整体营销成本。

院校区域投放：北上广深一线城市院校

推广反馈：

颜值经济已经崛起

如今，颜值这个词已经成为了日常生活的常用词，大多数人都不清楚颜值一词来源于何处，而围绕颜值需求的经济生态圈在不断扩大增长。从美颜相机到国潮炒鞋，从美妆兴起到医美护肤，“颜值即是正义”这句话已然深入人心。

年轻群体蓬勃的消费力、对时尚消费的洞察是支撑这些产业不断兴起的重要原因。

受到疫情影响，国内整体社会消费品零售额受到较大冲击，而颜值经济相关产业经受住了考验。据数据显示，今年前三个月，化妆品销量受疫情影响同比下跌超过10%，但在4月份疫情受控后销量立即反弹，上月更大幅增长12.9%，增幅仅次于日用品和饮料这类刚需商品。

年轻一代的消费潜力得到进一步的挖掘，也给行业发展指明了方向。例如近几年美妆护肤品牌开始频繁进入校园，天然的年轻属性和强烈的付费意愿促使高校市场成为品牌下一个必争之地。

“颜值经济”的快速崛起，也推动国内消费市场迈向多元化。跨界合作、创新营销、渠道下沉、国潮崛起...无论是美妆品牌还是医疗美容，围绕“颜值”这个核心诉求，结合自身的特色，来打造适合受众群体的颜值经济闭环，在丰富品牌矩阵的同时，还需往年轻化、细分化、个性化发展。