学学香飘飘做品牌年轻化营销

品牌与商品一样，拥有自身的生命期，只有持续的年轻化迭代，才可以维持品牌魅力，不被客户抛下。如今，90后、00后慢慢成为核心消费力量，怎么让你的品牌宣传与年轻客户的消费习惯相匹配，吸引住大量年轻客户呢?我们来看看香飘飘是怎么做得!

一、启用明星代言侧重品牌形象年轻化

试问一个人尽皆知的老品牌怎样在品牌形象上实现年轻化?最好的方法便是应依据品牌内涵和特性适度加上年轻化元素。那如何把品牌内涵用年轻人钟爱的方法表现出来，吸引住大量年轻消费者的关心呢?香飘飘演译了恰当的打开。

去年，香飘飘在“口口皆杯，全因有料”的品牌发布会上，公布国民弟弟王俊凯成为香飘飘全新品牌代言人，并将香飘飘重新定义为“休闲享受型”饮料，并以此为突破口推出新品“珍珠双拼奶茶”。

香飘飘牵手王俊凯，不但激起了香飘飘在年轻消费者心中的记忆，也给品牌赋予了全新的潮牌感，加上此次也是年轻人钟爱的“燃”系社会正能量，也是获得年轻消费者钟爱。

二、洞察消费者品味实现产品包装年轻化

品牌年轻化说到底实际上便是由于消费人群的迭代。伴随着消费人群的更新换代，消费阶级慢慢变为年轻一代，而这一代年轻消费者的品味也在产生着天翻地覆的转变。针对消费者来讲，最形象化的体会或许不是品牌有没有年轻化，只是它的商品有没有年轻化。对于这一难题，我们或许能够在香飘飘旗下品牌Joyko的产品设计上找到答案。

香飘飘于推出的Joyko代餐谷物麦片，正式宣布进入代餐行业，这也是香飘飘初次扩展奶茶店、水果类目之外的新产品。这款代餐商品不但产品包装设计惹人喜爱，并且所推崇的科学饮食核心理念也是时下年轻消费者所大力追捧的。

时代在更改，年轻消费者的审美观也在变。而香飘飘洞察到年轻消费人群这一点要求并立即作出了创新产品，在传统经典的基本上，紧跟时代的的浪潮，开展产品包装年轻化。这一措施促使年轻消费者对品牌形象的认知能力拥有改变，焕活了品牌活力，拉进了品牌与年轻消费者中间的间距，产生了內容和商品的紧密联系。

三、更换营销模式与年轻人建立良好沟通

在香飘飘发布会上，以便让消费者更有参与性，王俊凯和香飘飘一同开启了"七天有料青年计划"。该活动呼吁众多网民参加有料早饭、有料合拍和有料健身运动的七天打卡签到计划，并声称进行打卡签到的小伙伴们能得到一枚由王俊凯亲身盖下的“有料青年”电子版认证徽章。

运用有趣的活动激起年轻一代对品牌的好感度，使年轻消费者真实融进品牌、掌握品牌，提升品牌曝光度另外也提高年轻消费者对品牌年轻化的归属感。

品牌年轻化不是空口而谈，更不是摒弃传统，它规定品牌在量的累积上还要有质的飞跃，既要承继经典，又要开拓创新。紧跟时代的步伐，把握住消费者的口感，使品牌年轻化，使商品年轻化，这就是香飘飘品牌年轻化的最关键原因。