校果×酷我畅听 ｜年轻人的「耳朵经济」时代

曾在收音机旁收听节目是许多大众休闲娱乐的方式之一，随着电视、视频的发展，收音机一类的产品也被淘汰。而网络小说与知识付费的兴起，重新带动了长音频领域“知识+娱乐”的发展潜力。

在线音频平台已走过了近10年的时间，从移动fm到综合性音频内容，伴随着知识付费的风口迅速腾飞 ，如今音频产业的发展也未到饱和的阶段，各方平台也正在积极推动构建长音频产业的生态矩阵，「耳朵经济」迎来高速发展阶段。

上半年，腾讯音乐娱乐集团推出酷我音乐旗下长音频新品牌「酷我畅听」，致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。

随着音频用户趋向年轻化发展，对长音频对内容质量和听觉要求也越来越高，整个音频产业正在发生变革。平台需要不断完善上下游产业链，还需要探索新的玩法和ip建立，来与新一代的年轻用户建立情感链接。

2020年7月，酷我畅听与校果展开合作，在高校进行推广宣传，将品牌植入年轻群体的心智中，也进一步验证了从年轻用户切入长音频领域的正确探索道路。

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酷我畅听app校园营销案例

活动背景：酷我畅听为了进一构建社交音乐体系，趋向年轻化发展，配合热门广播剧在大学生群体中实现app的种草，强化品牌年轻的形象，通过送会员等福利进一步扩大活动的影响。

应对策略：此次酷我畅听项目围绕艺术传媒类高校及师范类高校，通过高校社群、校园koc、校园qq空间表白墙完成下沉式传播;同时品更新迭代的速度，还需要探索新的营销玩法，来与消费者建立情感链接。在时下火爆的广播剧《成也萧何》的加持下，在学生群体中引热烈反响。

推广反馈：

校园koc投放实例

校园社群投放实例

校园空间表白墙投放实例

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年轻化趋势带动了「耳朵经济」

近年来影视剧的频频出圈，带动了“影视ip”的热潮，也推动了ip有声化的开发。长音频蓝海给了亟待改变的ip行业一个新的机遇，在互惠互利的模式之下，开启了新一轮的「耳朵经济」。

据数据显示，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。随着内容生态的不断完善，整个音频生态体系将向场景化、个性化发展，用户需求得到进一步挖掘。

在优质内容驱动下，保障行业高效发展，以用户导向为重心的建设方式也将是拓展音频生态边界的重要策略。

付费意愿强

调音频行业进入成熟期，行业格局已经形成，用户的付费能力和付费意愿也在增强。据数据显示，近六成用户表示愿意付费，近三成用户表示需要根据实际而定。

随着年轻用户的崛起，社会整体的内容付费意识提高，未来将有更多用户愿意为高品质、多元化的兴趣内容买单。加上与教育、电商、体育等领域的深入融合，音频领域的变现渠道将得到进一步的扩宽。

年轻化趋势

例如酷我畅听通过漫画ip与广播剧的联动，为粉丝呈现了全方位体验，进一步开发年轻人的精神文化需求，顺应年轻市场潮流的同时，也沉淀了更大的行业价值。

在今年china joy上，酷我畅听也宣布带领超人气国漫IP“镇魂街”“整容游戏”等首次参展。以音漫联合为切入点，用精准化的匠心内容抢占差异化市场，持续在「国漫」+「音频」的道路上开疆拓土，将年轻的互联网文化传播到极致。

个性化发展

音频行业形成初步格局之后，也意味着后续竞争加剧，除了垂直领域的差异化发展，要进一步推动个性化发展，满足用户的多元化需求，来贴合当前主流用户的消费逻辑。

目前音频行业发展核心仍是内容为王，在当下商业模式的赋能之下，追求扩宽行业生态边界，完善内容上下游供给的同时，在使用场景、用户体验等也需进一步发展。

“耳朵经济”在年轻群体中逐渐中崛起，平台也尽可能为用户提供年轻化、泛娱乐化的土壤，实现内容精品化、受众精准化、领域多元化的行业新标杆。未来还需要不断深耕，为音频行业和用户视听体验升级不断创造更多地可能性。