抖音上线小程序 头条系欲与BAT正面较量

继今日头条之后，抖音在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中也上线了小程序，目前已有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

1. 全线产品强势入围

作为头条系的头部产品，抖音肩负重任;日活1.5亿的数据，让抖音上线小程序势在必行。

据头条内部人员透露，头条系全线产品的小程序使用的都是一套代码，可直接复制使用。如此一来不仅省去了技术改造的成本，也为全线产品上线小程序缩短了大量时间，使头条快速搭建起了自己的内容矩阵。

在这个流量为王的年代，仅仅是今日头条这一个平台的流量，不足以撼动原来的流量巨头如腾讯、百度等的地位，但头条全系产品的日均活跃数，已达3亿，这个数据，却足以让头条在流量之争中占据一席之地。

因此，通过抖音小程序为头条系的其他产品引流，将全线产品都打造成流量大户，成为了头条系重要的发展目标。

2. 急于突破边界的头条系

众所周知，以BAT为首的互联网公司，都是依靠大数据赚钱的。因此用户画像越丰富，投放就越精准，产品的商业价值也就越高。

而想要获得丰富的用户画像，就意味着需要有全面的生态产业布局。

就目前而言，头条系的生态布局依然相对单一，不仅缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局，也没有形成支付闭环。而抖音上线小程序，可以突破它原本只作为短视频产品的限制，把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景和应用带到平台上来，进一步增加用户黏性。

当然，全线产品上线小程序，对头条系来说也是不小的难题和挑战，不仅仅是经济投入大，技术和运营也有难度。但由于头条系在小程序上的入局已经晚于微信、支付宝、百度、等小程序平台，且越往后抢占地盘的难度越大，因此才让头条系如此急切。

3.为广告主而battle

根据QuestMobile今年6月公布的数据显示，头条系全线产品的的总体用户使用时长占比为10.1%，超过了占比7.4%百度系，仅次于占比47.7%的腾讯位列第二。

在互联网领域，对于各大公司来说，抢占用户时间就是抢占市场份额，而头条动了BAT的奶酪，使头部公司们纷纷按捺不住。

微信于2017年12月28日上线了小游戏，使得一批原本在头条系投放的游戏类广告主，转向了微信生态。而游戏广告作为头条系收入的重要根基之一，在过去的投放渠道中，有50%的广告主选择在今日头条投放，也一直受到头条的重视。

作为反击，此次头条和抖音依次上线了游戏类小程序，可是视作一种从微信手中抢回广告主的防御性手段。

除此之外，抖音在10月中旬还上线了生活服务功能，可以看出抖音试图成为继美团、大众点评和58同城之后的又一O2O平台。

结合抖音的母公司字节跳动已于近期完成Pre-IPO融资的举动来看，为了分担即将上市的头条系营收压力，抖音的发展至关重要。