校园社群营销没效果？跟着魏璎珞打造校园KOL
许多商家在校园营销时都会寻找校园KOL，因为这些中心人物具有极大地传播力。但寻找到的KOL不一定符合品牌属性，因此寻找不如自己打造一个。
1校园KOL定位
在大学校园这个相对封闭的社区，校园KOL的影响力是不容小觑的，时常会给商家意想不到的反馈。因此个人影响力的定位也十分重要。
就拿《延禧攻略》中魏璎珞来说吧，她的定位就十分精准与独特。在清宫后宫里，温柔女子不胜枚举，而唯独她天不怕地不怕，以剑走偏锋的智慧，一步步打怪升级，于是她以稀缺性的定位成就了自己。
在校园营销中，品牌需要定位，校园KOL也需要定位。但定位前先要分析品牌属性，还要分析校园KOL与品牌之间的关联，从中找到连结点。
2.有特色的KOL
所谓有特色的KOL，实际上就是找出品牌与别的品牌的差异，进而在校园KOL身上表现出来。换个说法就是校园市场的差异化营销。
在电视剧中，魏璎珞是包衣宫女，以一技之长进入绣坊做一名绣女，然后开启了自己的后宫之路。倘若，魏璎珞的绣工不好，和普通宫女一样，只能做粗活，那她要怎么才能脱颖而出，来到善良的富察皇后身边，承蒙皇后的喜爱，最后成为人生赢家呢?
打造品牌专属的校园KOL是一样的，如果这个校园KOL是可以适用于任何一个品牌的KOL，那也就意味着他没有属于品牌的专属性。这个校园KOL也许真的具有一定的传播和影响力，但是他推广任何一个产品都一样，很难把品牌深植于大学生消费者的内心。
品牌为什么需要KOL?最终目的不就是为了让品牌对校园用户留下深刻印象吗?如果连这都不能做到，那这显然不是一个合格的校园KOL。
3.持久的影响力
对于一个校园KOL而言，如果他没有持续的输出，是很难保证他在校园中的地位的。而一个专属于品牌的校园KOL想要有持续性的输出，就意味着品牌要有足够的支撑。
就像剧中的魏璎珞，在绣坊的时候，绣工了得;后来去了长春宫，因为懂得投其所好而获得了富察皇后的喜爱;她又时常联系写字和画画，才能与皇帝共赏艺术之美，才能有一手好字帮太后抄写经书。可见一个人的影响力并不是一蹴而就的，而是经过长期积累所得的结果。
而如今的大学生接收的都是碎片化信息，而且每天都处于信息量超负荷的情况下，看过的东西转眼便忘记了。想要让校园KOL持续保持宣传力，需要长期并持续的输出品牌内容，才能将品牌深深根植于大学生心中。
