游戏化产品如何进入校园市场

大学生花费在移动互联网上的时间与日俱增，但对于APP的忠诚度却与之成反比。要怪也只能怪线上产品的更迭速度太快，就拿游戏行业来说，平均一个游戏的寿命只有6~8个月。产品如何抢占校园市场，已经成为了众多游戏运营商所面临的难题。

1.赋予用户使命感

当我们外出消费时，经常会遇到消费某类产品，将会自动捐献一部分钱做公益。这时，消费者们会很主动地去购买这类商品，甚至会将这一消息分享给身边的亲朋好友，让大家都参与进来。这就是利用了人的使命感。

在校园营销时，品牌也可以利用大学生强烈的使命感，将游戏人物赋予崇高的荣誉与使命，这样玩家在闯关时，就会获得持续的驱动力，让他们不通关不罢休。

拥有使命感，会让大学生更加积极主动地维护品牌和使用产品。而随着越往后，使命感越加强，大学生也会投入更多的时间在产品中。

2.每天一朵“小红花”

大学生玩游戏，是为了获得满足感与成就感，如果一个游戏从头到尾只有在通关时才有所奖励，可能玩不了多久用户就玩不下去了。

这一点，其实大部分游戏都做得挺好，在每一关，每一个关键环节上都给予用户游戏人物的奖励，使得用户可以继续有信息玩下去。

因此，在校园营销中，及时性的进步反馈会带给用户“爽”的体验，而成就感会驱使大学生为了达到某个目标不断进步，进步反馈与成就感的组合打法就这样为产品带来了持久的生命周期。

3.物以稀为贵

这一点对于常玩游戏的大学生来讲一定不陌生。许多游戏都存在限量皮肤、限量坐骑的玩法，这样的稀缺性会激发用户大量的购买行为或者增加游戏活跃值。

这种方法实际上是通过稀缺性让人产生一种即将要失去的紧迫感，这种感觉会迫使大学生有更强大的动力去完成游戏。

但值得注意的是，在游戏中大量使用会增加大学生心理负担的设置，会降低他们的使用欲望，因此在使用这一方法时要把握分寸。