校园品牌营销的发展过程和注意事项

校园在以往很长一段时间内都不允许有任何产品和广告的出现，但是随着现代化程度越来越高，学校也逐渐感受到校园的社会化是不可避免的。在这个过程中不少产品也进入校园学生的学校生活，带来了更多元化的体验。同时让学生能够在学校中就接触社会。校园品牌营销不仅仅是为了获得更大的社会市场和经济利益，在一定程度上，它也会本着对学生负责的态度，尽可能引领学生在消费上持有正确观念，减缓了学生从学校走向社会的陌生感。

1. 校园品牌营销的好处

校园品牌营销的各种好处和优势中，最主要的是群体性特征，也就是说学校的集体生活方式，这种情况非常有利于产品的推广和营销。首先，在相对比较封闭的文化交际圈中，信息的传播速度相对比较快，而且带学生具有非常强烈的群体认同感，这种认同感表现在消费市场上就是消费者用户之间的影响力会更大。其次，学校的推广成本是比较低的，因为学生在长期以来都处于文化环境之中，所以对消费观念的引领和消费产品的认知动物处于空白状态，而校园营销则能够在一定程度上为学生带来良好的引领作用。

2. 校园品牌营销的发展

根据学校密闭性的特点，校园品牌营销中一定要对企业营销策略和手段进行有针对性的调整，同时把握住学校每年都会有新的同学加入，从这一点来看，学校市场又并不是完全封闭的，对于学校品牌营销策略手段的调整，不仅仅是由学校这种市场类型的转化带来的调整，而且要根据每年新同学的特色进行产品营销方略的转变。通过强调产品独具特色的适用性，让消费者认为该产品在日常生活中是必不可缺的，这样对提高产品知名度，扩大产品市场具有积极意义。

3. 校园品牌营销的注意事项

校园品牌营销长期以来都存在不成功，便成仁的特殊现象。如果能够正确选择产品，并且具有比较完善的推广方案和策略，普遍来说，学生的接受度都会比较高，加上学生之间的信息交流速度比较快，在品牌认同感上有基本一致的情况，对于产品和品牌的推广很容易做到持久和高效。但是一旦在营销初期没有获得学生的认同感，很容易让产品形象大打折扣，那么日后的推广难度就会不断加大。