Z世代对于当代营销的影响

Z世代实际上指的就是互联网发展最盛行的阶段1995年到2009年出生的人群，他们由于出生和成长的时代背景发生了剧烈变化，从而形成的各种价值观念，包括消费观也出现了巨大的转变。时至今日，Z时代的人已经成为了社会市场的主力，所以针对这群消费者的独特性质作出分析，从而制定有针对性的社会市场推广和营销，从而把握住以 Z世代为主体的消费者的社会市场。

1. Z世代的时代背景

从时间划分上来看， Z世代指的就是95后和00后，这15年间，不仅整个中国在经济上发生了大幅度前进。国际范围内互联网的发展，带来了各个国家之间商业交流和文化交流，这都对当代青年人产生了或多或少的影响。尤其是在社会主义市场经济发展的条件下，对于产品的认知和消费观念都已经和20年前大相径庭，这就不得不要求社会市场营销策略和手段，需要有针对性的实现转变和进步。

2. Z世代的价值观念

要想能够得到比较系统的市场营销策略和方案，就要对 Z世代的价值观念和消费理念做出深入了解。根据调查显示，00后和95后在消费观念上发生了比较明显的改变。相比较原来对产品实用性和质量的重视，现代青年人更加看重的是产品背后的文化特色和价值体现。一方面是由于人民日常生活水平不断提高，价格对于产品购买的影响在逐渐削减，另一方面是由于网络购物的兴起，让消费者有了更多选择。对于大多数青年人来说，产品购买并不是建立在真正实用的基础上，而是通过购买该产品能够体现出自身独特的生活理念和价值理念。

3. Z世代消费观念改变的特色

伴随着消费和购买目标的改变，营销策略和营销目标也要提出有针对性的转变，在现代市场中的各种营销方案已经逐渐在出现这样的特点。越来越多产品和品牌意识到打造文化才是关键，文化作为软性竞争力，在市场上表现出了越来越重要的地位。文化能够带来的不仅是巨大的市场消费空间，在多数情况下，这种认同感能够大大延长 Z世代消费者的使用时间，从而实现产品在日新月异的经济市场中有立足之地，争取更多时间来拓展产品更新的发展空间，实现可持续性发展。