如何去理解IP品牌的定位占领

不知从何时起，IP突然就火了。还记得第一次听说IP，那是在2016年，某广告人说“2016年是IP元年”，当时如果问他“IP是什么?”恐怕他也答不出来。这是很多人的通病——流于表面。如果你遇到表面，就没有必要往下看。反之，我在文章末尾等你。作者从以下四点简要介绍了如何理解IP时代的品牌定位。

那究竟什么是IP呢?IP，英文全称是intellectual property，中文意思是知识产权的意思。很明显，市场营销中的知识产权，并不意味着知识产权。但IP一定是文化内涵很强烈的东西。请记住“强烈”这个形容词，他会帮助你理解IP的含义。

一、传统品牌与IP时代品牌的区别

这种对品牌的理解与我们过去接触到的品牌是不同的。

从品牌占有率的角度来看，我不是指那些大品牌类别，而是指个体所代表的小个体品牌，品牌甚至可能连注册都没有，简单地理解它是一个 ip 也可以。

但是，ip 和品牌之间还是有区别的，比如，我们的校果可能是一个独立的个体品牌，但是我想把它打造成一个真正的品牌，我也可以去做注册，基于需求和后续发展再去做决定。

当然，如果你有一个好的名字，朗朗上口非常棒的，你能够想到了自己以后马上去注册，当然是最好的方法，我有一个重要内容进行板块会专门研究涉及到对于这一点可以展开分析讲解怎么样取好名字，此处暂时先不展开讲。

那么IP时代的品牌就是指一个个体，他的昵称代表IP时代的一个品牌，可以通过他的昵称、标签、介绍，直接纵向展示他做的事情。

当然，很多人为了使微信的昵称更加个人化，基本上他会把自己的产品课程或服务用一个品牌名称来解释，也是从这个角度来定义的。

那么这要怎么去理解呢?比如我们叫校果，然后我想去打造校果的一个生态圈，这个生态圈的品牌也好、产品也好都要和自己的名字有关系，比如我们的公众号就可以叫效果科技、校果研究院，等等。

二、我为什么要取这样一个名字呢?

我的一个昵称是校果，然后我的产品名称，我的社区，是校果研究院，这有相关性。

这样，只要你记得"校果"也记得"校果研究院"：反过来，记住"校果研究院"，记住"校果"，所以当我第一次想到这个名字时，我就想到了它。

那么举我们可以熟悉的例子，像王六六，他的公司发展也是他的产品，叫裂变增长空间实验室，当你需要知道王六六的人，可能都知道社会裂变增长以及实验室，你知道通过裂变增长进行实验室工作的人，可能你都知道王六六，这就是这样一个IP时代的一个的品牌。

那裂变发展增长实验室的这个企业品牌的好处是什么呢?也就是说，它的名字已经直接告诉你它是做什么的。这非常符合IP品牌占位的概念。一旦人们听到这个名字，他们就知道这个是在从事裂变。

三、 为什么我要说校果研究院?

因为一开始我的想法不仅限于一个领域，而是想把校果研究院融入或形成一个完整的生态体系这是我的一个梦想甚至可以说是幻想了。

举一个简单的例子，会比较容易理解，因为接下来我想谈谈品牌定位，核心就是你在网络上用一个非常好的名字，让别人记住你，记住你的产品，记住你的课程，记住你的服务，你做什么等等，这是不同于传统的品牌意识，它是不同的。

和很多人一样，农村的很多人从来没有出过城，你告诉他麦当劳，他不知道那是什么，为什么?

因为麦当劳是一个传统行业的品牌，你只有去消费过了才会知道这三个字，没有迹象表明这个品牌是做什么的，这是以前的品牌这种理解。

现在我讲的这个品牌名称是非常有所指性的一个名称，它最好的方法是可以同时通过我们这个专业名称就能很直观的知道你是做什么的，甚至能做到对于这个项目名称是非常垂直的细分市场领域的一个名称，这样来体现你的业务发展形态。

因此，这个品牌有别于传统行业中的品牌。

四、如何理解占领品牌定位?

现在我已经说了:用一句话，或者不超过五六个字，就可以在一个很垂直的领域解释这样一个品牌名称，那么你就会知道，其实这样的名字肯定是越来越少了，因为如果你想用三言两语解释一个领域，这个限制非常非常大。

所以我为什么要说占领，当有人用这个名字的时候，你不能用这个名字，所以这叫做占领品牌定位。

比如说校园营销实验室，只要你想选这样一个跟校园和营销挂钩的名字，怎么能选一个绕不过去的名字呢?

所以，这叫占领。是你先发现的。你先占了名，又占了细分字段的位置。这座山是你的。这是非常非常关键的。

我举个例子，校园营销已经被校果用了，那校园后面再加一个什么呢?这个还可以延伸出很多，校园推广，校园成交，校园涨粉，校园社交，校园电商，校园广告，校园活动，校园文案，校园什么........

其实有不少名字可以选择。当然，用了一个，就少了一个。

反过来也是一样的道理，校园去掉把营销留下，粉丝营销，学生营销，拉新拉新，留存营销等等，也是一样的道理，被人用掉一个就少一个，所以这个叫占领。