品牌想要更贴近年轻人，切入点是什么？

品牌主每年都在担心问题中一定有如何抓住年轻人这一点。似乎自从移动互联网出现以来，营销行业一直在对年轻人发动各种攻势——他们喜欢什么?在玩什么?在看什么?

与此相关的种种内容总是被作为品牌攻破年轻人的重点。

然而，市场发展更迭之迅速，却常常令品牌企业难以快速追赶上时代年轻人的内容创新潮头，上一刻，还在国潮当道，这一刻，就是土酷复兴。

显然，在追求年轻一代的路上，仅靠品牌主自己的小跑是不够的，必要时借助平台精品内容，或许就能坐上营销快车。

01、抓住年轻人的心

可口可乐(coca-cola)前全球营销副总裁瓦茨拉夫•哈维尔•桑切斯认为，为品牌建立增长引擎的秘诀在于: “确保该品牌在年轻人群中的市场份额高于老年人群。”

情况也确实如此。随着中国年轻人逐渐发展成为社会消费金融市场的主力，越来越多的品牌企业意识到，要抓住下一个数据时代，首先得抓住最年轻的用户。为此，品牌主们纷纷开始钻研年轻一代的喜好，甚至不惜借助各类新文化与潮流内容来达成这一目的。

然而，问题变得越来越可能，在浩瀚的内容海洋中，哪些内容是年轻人喜欢的流量宝藏?要想发展更贴近年轻人，品牌的切入点又是一个什么?

多份数据营销报告揭示了答案。

艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》显示，当前我国泛二次元用户规模约4亿，87%接触国漫。而据腾讯视频平台2020年度指数报告显示，动漫频道单日人均播放时长达到32分钟，同比增加14%。

很显然，年轻一代中，动漫的风靡中国早已发展不是一个新鲜事。在这种背景下，许多品牌都试图利用动画作为媒介来切入年轻人。跨境联合、内容创作、衍生品生产、各种新鲜模型浮出水面。无论是单个 ip 的深度定制，还是长视频动画 ip 的有效植入，这些都值得广告商深入研究。

如果从内容IP的存储厚度来看，腾讯视频最新技术升级的动漫剧场发展模式，或许是一个品牌主不可避免错过的合作研究对象。

作为国漫第一部分平台，腾讯视频可以拥有企业大量新品流量。2020年数据显示，腾讯视频有1.5亿动漫月活，100+播放量过亿作品，国漫IP储备更是占全行业90%。

可以看出，腾讯动漫剧场聚集了大量年轻、购买力强的观众，因为他们喜欢的动画IP内容。

正如美国学者托马斯·科洛波洛斯，在《圈层效应》一书中写到的那样：「面临群体的强势突起，惟独懂得花费主力的贸易逻辑，了解若何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。」

品牌主一直被困于有着金鱼记忆这样年轻一代的“7秒关注”所困，但其实稍纵即逝的关注并不代表他们不够专注，而是这一代用户在收到海量信息后，比上一代消费者更善于处理。换句话说，这一代人善于在7秒内快速筛选有价值的信息并吸引人们的兴趣。所以，在移动互联网流量从流行到分层越来越多的当下，锁定年轻人覆盖率更高的分层内容生态，是为年轻人找到“极度高度集中”的营销定位，对于品牌来说，会事半功倍。

从这个角度看，腾讯视频对其IP内容的分层整合是"包场"，在突出精品类型内容时，也抓住了新一代用户的关注阀门。

02、垂直剧场模式的价值

对品牌来说，营销并不是找到一个好IP，然后疯狂植入、深度绑定，就可以坐收用户。从本质上讲，为了提高用户的认知效率，品牌必须在直接渗透到IP圈层的基础上，贴近目标群体的利益。

在这其中一点上，能够有效实现企业规模化投放的“剧场模式”很有代表性。在腾讯的剧场模式下，品牌可以借助腾讯多元化的内容产品矩阵和丰富的投放策略，最大化内容的曝光范围和投放效率，通过各个圈子的内容，以更精准的形式渗透用户，占领心智。

以腾讯动漫剧场来看，其根据不同用户圈层与品牌需求，划分了不同动漫剧场产品。其中，动漫铂金剧场专注全频道TOP大流量覆盖，动漫SUPER剧场则将热门版权剧集一网打尽。在投放上，会根据平台的播放量进行排名，系统投放广告资源，从而形成更高效、更精准的年轻用户到达方式。多个爆炸式IP的粉丝可以在网上被抓住，帮助广告主向年轻用户拓展，实现强大的品牌覆盖。

动漫剧场吸纳了来自于大剧TOP剧场的成功经验。华为、斑马AI课等品牌主都曾在大剧TOP剧场进行投放，他们通过优质贴片、剧场标板等核心资源，在《三生三世枕上书》《安家》《三十而已》等多部全年顶级TOP大剧上实现了强效曝光，不仅满足品牌新品上市强曝光需求，也为品牌及产品快速打响了知名度。

在此方面以外，还有就是锁定TOP5男性向动漫的男频剧场，定向圈粉男性年轻用户，泡面番剧场瞄准目标用户内容选择偏好，锁定方便速食场景。这两种模式从人群和场景喜好出发，更加注重TA覆盖，拉取剧目类型的相关索引信息，将对应的播放列表与目标用户属性进行匹配，更精准地匹配品牌需求，进而找到合适的年轻用户。

腾讯动漫剧场产品全新升级，让广告主在单一IP投放之外，又有了新的“包装营销”选择。既能抓住年轻人，又能在投放方式和曝光效果上更加科学稳定。这也意味着动漫影院可以为品牌注入更有效的增长动力。

03、一个小结

对于我们整个企业营销目标市场发展而言，如今的流量环境不同于以往，圈层化不仅仅是趋势，更在成为社会现实。

因此，品牌主也应该明白，要想在这种环境下成长，圈内优质IP内容的营销模式是必要和有效的，需要学会与拥有更多流量资源、曝光权、外挂和整合多媒体资源的平台合作。

显然，腾讯动漫影院将营销红利从圈内单一内容层扩大到更多内容，使品牌无论是从知识产权资源、植入模式，还是曝光模式，都能实现更多年轻用户的边界，为品牌提供稳定高效的交付选择。同时，高质量的IP内容组成的剧场模式也具有不断培养用户心智的能力。在新番播出的那几个月里，品牌和用户相互陪伴，也会潜移默化地建立起长久的情感联系。

目前，腾讯视频已经孵化出《斗罗大陆》《魔道祖师》《一人之下》《狐妖小红娘》等几十部国漫新作，如《斗罗大陆》已经连载三年，总播放量超过了240亿，构成了庞大而优质的内容矩阵。

目前，腾讯视频动画内容的用户流量和品牌曝光效果不言而喻。其次，随着各种动漫内容的不断更新和影院营销链接的优化升级，腾讯动漫影院对年轻一代的覆盖面和影响力，可想而知。