企业如何以产品的力量引爆品牌的力量？

在当今品牌致胜的时代，企业都自称为“品牌” ，甚至有些企业专注于品牌建设而放弃产品创新的本质，追求品牌效应。其实在营销运营中，产品才是运营市场的武器与前提，一个品牌要想在市场获得成功，产品是基础，产品力是关键。好的产品是品牌力产品力的核心基础，是一切价值创造的根本，优秀的产品设计和质量把控，带来不断的好的消费和使用体验。可以说,一个企业产品从滞销到畅销，一个品牌从无名小卒到名动天下，产品力将起到至关重要的作用。在具体操作中，企业如何以产品的力量引爆品牌的力量？

A、开发引爆消费者需求的产品

产品是企业进入市场的载体，这一载体能否满足市场的需求、能否得到消费者的认同、能否在市场上有较强的生命力、能否对经销商产生品牌亲和力等，很大程度上取决于产品的成功开发程度。因而，产品的成功开发程度是打造产品竞争力的最为关键性的第一步。企业要想在社会竞争环境日益发展激烈的市场上没有立足，就必须以市场为导向，积极开发出更加适销对路的新产品。而产品适销对路，关键就是要比竞争对手更能满足用户的需求。

如今,那种仅仅靠广告推市场,靠运气打天下,靠模仿过日子的企业早晚会被淘汰出局，市场真正需要的是那些迎合和满足消费者需求的“革命型”产品!对于任何企业来说，为了开发适销对路的新产品，都离不开深入细致的市场调研。了解和掌握用户的深层需求，尤其是未来需求和潜在需求。要做到“人无我有，人有我优，人优我转”,切忌不能盲目进行跟风，否则就违背了市场发展经济的游戏规则。

B、以优质产品凝聚顾客忠诚

产品的质量是反映实体满足明确和隐含需要能力的特性总和。这里，产品质量中的“产品”，是指某一活动和过程的结果，其可以包括服务、硬件、流程、软件以及它们的组合，也可以是有形的or无形的或者有形无形的组合。从企业角度看，产品质量是企业生存的前提和发展的保障，是企业生产经营活动的综合成果，是企业业务品质的综合体现。可以说，质量是产品乃至企业的生命。没有质量的保证，产品包装做得再漂亮，营销手段做得再花哨，企业迟早都会被消费者“踢”出市场，这方面的反面教材举不胜举，令人唏嘘。

“质量高于一切，责任重于泰山”，企业产品在投放市场前应严把质量关，不能让不合格的产品进入市场，更不能昧了良心去制造伪劣产品，伤害消费者，否则最后只能是搬起石头砸了自己的脚。

C、精准的市场定位

打造产品实力，首先，对产品的市场定位要准确，用准确的市场定位实现差异化，把竞争对手逼到一边。

市场定位是开发商在新产品上市前明确的任务，包括：产品的价格是多少？投放到哪?一个或哪几个目标市场?作为形象产品、核心产品、或者有市场占有率的高端产品，计划满足哪部分消费者的需求，他们的诉求点是什么？产品的卖点在哪里？开发出来的产品是策略性产品还是战略性产品。

产品的市场发展定位要着重处理好四种关系：一是新旧产品之间的关系，二是新产品开发和老产品质量改进的关系，三是消费者消费需求与自我管理需求的关系，四是竞争者产品市场价格定位和自我提高产品以及市场定位的关系。

竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系是指要准确地把握竞争对手“没有做的”或“做得不好的”产品市场空隙，明确产品的市场定位。如对竞争对手“做得好的”产品,应进行创新性的模仿,从而达到一步步蚕食其利益的目的;对竞争对手“做得不好的”产品,应瞄准竞争者产品或营销行为上的缺陷,大力改进产品,做得更好;对竞争对手“没有做的”产品,利用新产品补充空当迅速抢占;对竞争对手“正在做的”产品,先进行观察,或小心回避,或针锋相对地进行新产品开发。

在当今竞争日益激烈的市场中，商业模式日新月异，没有一种产品是独一无二的。市场竞争是产品实力的竞争，是品牌的竞争，而不是产品本身的竞争。没有产品力，哪有品牌力?因此，通过整合传播创造优秀的产品力和引爆品牌力是现代企业实现可持续发展和做大做强的根本途径。