从人群出发，谈谈为什么品牌需要年轻化

有人说，一些饮料品牌有着很长的历史，却仍能带给人们一种非常抢眼的潮流感，我们都说，这是因为品牌比较年轻化的原因，虽然年轻人的潮流总是在变化，对于营销人员来说，这在方式和思维是需要接受改变。

虽然这件事情颇具争议性，但有一个现象是无法避免的，各个企业都越来越注重品牌年轻化，希望能够通过品牌年轻化来吸引更多的年轻消费群体。显然，这件事绝对不是闲着。让我们抛开这些偏见，谈谈为什么品牌需要更年轻。

一、品牌年轻化的内在逻辑

我们所说的这个品牌年轻化，就是说现在的年轻消费者的购买能力越来越强，所以品牌需要迎合这类消费者的一些爱好，但也并不完全要所有的产品都围绕着年轻消费者。从某种购买力上来讲，年轻消费者还是要胜过中年的消费者的。我觉得主要有三种原因。

1：年轻人比较活跃，容易制造影响

作为一个品牌，你的目标受众可能不完全是年轻人，但如今的年轻人是占主导地位的一代，能够制造话题，并做出一些影响。在这些影响下，如果年轻人说不喜欢，那你的品牌就不会做的太好，年轻人群对品牌有着自己的见解。所以如果年轻人对你这个企业品牌没有任何好感的话，那么你这个品牌不会存活太长的时间，并且还可能会像一颗定时炸弹一样陷入舆论当中。

2：必须延长产品的生命周期

我们将可口可乐作为一个案例，大家都知道这个饮料的消费群体主要是年轻群体，甚至连上了年纪的人都会喜欢喝这个东西。如果你的消费者越来越年轻，那么你的产品的生命周期就会越来越长，如果消费者年龄超过20岁以上的时候喜欢这种饮料，那么在未来它可能不会选择这种饮料。

3：提高知名度，强化品牌价值

但是大家都有这种想法，今天你不选择，不代表明天就不会选择这种产品，所以任何一个潜在的客户都是你的目标用户，最典型的可能就是汽车跟一些奢侈品的东西了，不管你买不买，你都知道什么东西更高档，什么东西是最顶级的品牌。因此，品牌年轻化是提升品牌价值的唯一途径，像一些电子商务平台一样，可以推荐给不同用户的不同用品，以满足不同人群的需求。

二、品牌年轻化的几大策略

为什么现在觉得对精华有一些不好的看法？因为很多人觉得这种品牌年轻化只是做出一些改变而已，都是配备了一些特别骚气以及特别鬼畜的一些广告片，只是为了迎合年轻人的关注，但是我们会发现这种年轻化营销的方式会导致老用户大量的流失，他们不喜欢这种类型的广告，所以在产品的更新上一定要严肃一些。

比如对于我们常说的李宁品牌，抓住一些年轻消费者的心态，还专门打造了一个年轻消费者的李宁信念，但是他们并没有获得通过这种方式影响消费者的认可，还得罪了以前的一些年纪大的用户，那么这个品牌就陷入了一个超级尴尬的境界。在后期又通过国潮这个产品系列的发展，重新获得了大家的认可，因为他比较高端时尚潮流，所以大家都会选择这个品牌。

创意其实很重要，但不要与自己的想法和一些价值观相矛盾，大量的广告会给这些用户造成审美疲劳，他们可能会因此不再选择这个品牌。所以，如果我们只是盲目跟风，是得不到任何类型客户的，我们就不得不考虑这种风格是否符合我们的品牌理念。只有抓住这些核心用户的心态，才能拓展一些边界用户。

虽然两个群体之间的差异不少，但肯定有一些相同的存在，而这些相同的存在正是人们选择这个品牌的原因。最后，我认为营销是一个长期的事情，绝对不是一锤定音的销售，所以品牌年轻化必须是一个特别漫长的战争，而不是一个简短的定义。

三、任何品牌都会面对门槛

其实我们大家有没有想过这个问题，一些消费者之间的喜好，在很大程度上是有差别的。比如一些优秀的品牌，很多消费者都在不断比较，所以品牌年轻化，这个问题是无法回避的。我们必须拒绝形式主义的改变，而是要满足消费者的实际需求，使品牌更加独立，迎合年轻人的喜好，但这并不意味着我们就必须要失去品牌的意义。

最后，这里需要强调的是，我们不能忽视一些细节，因为品牌年轻化的核心是改革品牌，所以品牌所跟随的精神和气质不论在什么时候都不能丢失，所以品牌年轻化是一件必须改革的事情。