为品牌灌注新鲜活力，实现品牌年轻化

今天的消费者喜欢看什么？关注什么？怎么看？在哪看？品牌年轻化到底是为了解决什么问题？两者的结合又要怎么发展才能真正实现企业品牌年轻化呢?

随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说：一方面要面对原有消费群体的价值观逐渐成熟（甚至老去）的现实；另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观，则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。

而这个“品牌年轻化”的支点，校果研究院认为应该是为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。

品牌和产品一样，都有自己的生命周期。只有不断的年轻化，才能保持住品牌的活力，不被用户抛弃，那么下面来分析一下品牌年轻化应该如何进行。

1.产品年轻化。产品年轻化包括产品的实体、外观、包装、品牌、服务等方面。在校果研究院看来，有人通过风格转型实现年轻化，有人借助文化的力量来推动产品年轻化，但大多数品牌通过产品迭代实现年轻化。

近年来打破刻板印象，利用二次元营销来推动产品年轻化的案例数不胜数，前有海尔品牌推出同名动画《海尔兄弟》;有乔丹品牌在知名鞋款Air Jordan 6诞生23周年之际，与二次元IP《灌篮高手》合作;后有康师傅与人气IP《斗罗大陆》来了一次打破次元壁的跨界合作;还有可爱多结合《魔道祖师》5个主角角色的形象特点，搭配出5种不同口味定制版冰淇淋等等，这些都是在打破传统，实现二次元营销，从而赢得更多消费者的喜爱。

2.渠道年轻化。互联网，是品牌年轻化的首选。通过品牌IP的打造和社交平台内容的推广，通过各种系列活动和营销方案，将线上热度和流量成功引入线下，让所有销售渠道充分火起来，品牌产品充分曝光。

就像在品牌的IP营销，韩后在《这！就是街舞》的第二季担任颜值赞助商，深入捆绑街舞IP，与年轻人全面对话，创造一个年轻，有趣的品牌。在新媒体的营销上，韩后与全网KOL合作打造高品质内容，并通过KOL的个性化形象赋予品牌新的活力。韩后所积累的年轻消费者流量管理能够通过不断地帮助企业各个销售渠道可以实现经济增长，并获得新的生命力，从而在困境中突围。

3.价格年轻化。正如雷军所说: “感动人心，价格厚道的好产品，无论在哪个地方都会很受欢迎”。备受年轻人狂热追捧、被誉为价格屠夫的小米，成功的秘诀之一就是把设计精良、性能品质出众的产品紧贴硬件成本定价。优质 、 低价 、 颜值是核心，走性价比路线，而非奢华路线。在当今时代，性价比还是被人们看重的。所以，价格战任重道远。

4.广告年轻化。广告的目的是更好地维护品牌，而品牌要充分进入年轻用户的生活，就应该最大限度地拥抱社交软件、多屏幕互动和沟通，让年轻用户感受到品牌的存在。

5.促销年轻化。如何吸引客户，成功促销?结合现在，从年轻化的主题到年轻化的宣传和推广，都离不开邀请青年团体担任代言人。

在此过程中，为了激发年轻群体的消费需求，燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼，既满足了年轻人对偶像的追捧心理，也将燕京啤酒的品牌和产品信息，传递给了更多的年轻群体，为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑，带来了较大幅度的提升。

对于快速打造品牌年轻化，燕京啤酒股份有限公司董事长赵晓东表示：由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者，而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速企业品牌形象年轻化转型，已势在必行。打造品牌年轻化将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手，以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，从线上到线下有效联动、全链路营销，加快塑造品牌年轻化形象的步伐，不断焕发品牌的青春活力，持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力，从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。

6.团队年轻化。品牌的年轻化不是仅仅设计一个新的形象，做个卡通人物就年轻了，也不是用几个热词就能够让用户买账，核心在于品牌与用户的价值观要一致。而且可以改变这个世界的从来都是年轻人，也有越来越多的90后成为一个职场主力军。但也存在不能片面地追求年轻化。

最后，校果研究院觉得不管是从三只松鼠的萌文化，江小白青春年少时的小情绪，再到李宁的逆袭，品牌年轻化的成功，基本上都是牢牢抓住一个年轻人的关键特质，表达一种价值观，告诉年轻人我懂你，再通过种种形式去表达，这个套路看似简单，可实际最难和最重要的就是我们拿哪把钥匙去解开年轻人这把消费的锁。年轻化不是品牌一厢情愿的想法，而是品牌与年轻人的合拍，年轻化是一个篮子，什么都可以装进去，因为年轻的观念本身越来越包容和多样化，所以品牌方面要利用年轻人，让企业玩转品牌年轻化。