天猫校园茶会「礼遇宝藏茶」，为Z世代打造趣味新式茶饮

目前市场中除了以健康为主题的茶叶营销日益增多，同时各式味道的新式茶饮也在快速崛起，这让喝茶不仅在中老年朋友圈内盛行，在年轻人群体中也变得火爆起来。疫情的冲击让各茶企业加快线上布局，这正好契合了年轻人钟爱的消费渠道。

数据显示，线上购茶人群主要集中在20-35岁之间的年轻人，据校果研究院与天猫校园联合发布《2020大学生消费行为调查研究报告》显示，在校期间线上消费占主要地位，大部分学生习惯通过电商平台、二手直卖、直播带货或者校园商店等渠道进行消费。

其实品牌一直都在提倡年轻化，我们应该从更广义的视角去定义“年轻”，它与年龄无关，而是一种充满活力的思维方式和年轻心态。此次「礼遇宝藏茶」将系列新式茶饮带入校园，将茶饮与备考季、熬夜党、花式养生等校园生活场景相结合，引发同学们的共鸣，为品牌竖立了鲜明的个性，同时通过“就要泡你”等内容文案激发更有活力的传播。

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宝藏新茶 · 冬季礼遇

开启颜值暖冬，打卡新愿茶树

此次天猫校园联合校果科技合作开展的「礼遇宝藏茶」于2020年12月20日至2020年12月22日，进入杭州师范大学仓前校区，开启冬日天猫校园茶话会，礼遇宝藏茶，给学生带来冬日温暖。写新愿，喝好茶，让茶走进校园中，让品牌进行年轻化，更贴合学生人群的生活方式，更加多“young”化！

不同的茶有着不同的个性，无论是“气场半径10米”的茉莉花，还是“多愁善感”的菊花茶，亦或是“清新文艺”的绿茶，都蕴含着让独特的人格魅力，你PICK哪一款呢？

宝藏茶之旅出发点

心愿茶包树

在树上领取属于你的心愿卡

获取2021关键词

开启冬日宝藏茶之旅吧～

打卡第一站 新口味

焕装不换“YOUNG”！

专业茶艺师现场冲泡，玩转茶包新组合～

红人姐姐直播探店，现场变身鉴茶师！

打卡第二站 新养生

养生新选择 考试加油站！

养生不止靠枸杞啦～

不一样的养生新选择

备考熬夜也不愁

pick你最爱的养生方式吧！

打卡第三站 新包装

随身携带 宝藏之选

整齐排列的小包装

随身携带，简单可爱

无论是哪一种口味

都有种不动声色的魔力

让人想要一尝究竟

终点站

解锁#宝藏茶艺师#成就

茶水操作台声咕噜噜冒着热气的茶壶

像是梦幻的少女心事

属于你的宝藏茶之旅

是什么样的呢？

快来和我们分享吧！

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校园场景全覆盖

趣味互动引爆线上线下

此次「礼遇宝藏茶」通过线下事件+校园场景全覆盖+线上话题的形式全面引爆关注，实现高校人群与茶饮品牌破圈，让优质的UGC内容实现线上线下话题声量双 up。

「礼遇宝藏茶」空降杭州师范大学，活动现场十分火爆，同时天猫校园店下下门店全线应援，通过店内广告屏全方位投放，天猫校园店作为学生校园线下购物首选场所，电子屏曝光频次极高，互动大屏更是能够通过趣味内容有效吸引学生注意力。此次覆盖高校门店141所，累计曝光数百万人次。

现场活动还引发了多个校园KOC及校园活跃微博、校园公众号转发助力，引发广泛讨论。

年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品本身，更在于和消费者进行深度的互动，打造契合年轻群体的消费场景，营造具有社交属性的空间，才能引发消费者的自主传播。品牌从更深的层面出发，不仅要在产品需求、渠道上契合年轻群体，更应该从传播内容与年轻群体深度有效沟通。了解和洞察他们的使用与满足，才能打造符合年轻人兴趣的“新”升级产品，更加适配年轻人消费习惯的“新”渠道。