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品牌想要进行年轻化转型需要注意哪些
校果科技 2021-04-28 14:45:29
来源:原创

品牌想要进行年轻化转型需要注意哪些

品牌年轻化的本质不是改变外在形象来打动用户,而是一个系统性的工程,表现在产品本身、产品渠道、产品营销等方面,目的只有一个,把握年轻人的使用和心态,品牌想要向年轻化方向转型主要有以下三点:

1.内容的年轻化。品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的,无论是视频广告还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、内容化,这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经,因为他们符合了网络阅读场景。可以说,今天的品牌年轻化与网络文化息息相关,更具娱乐化和“网感”的内容必不可少。

品牌想要进行年轻化转型需要注意哪些

2.渠道的年轻化。年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化,对新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差。许多品牌也逐渐发现过去的广告、宣传推广在今天这个时代已经不再管用了,其实是消费者的触媒习惯改变了。现在,消费者从一个只接受品牌方信息的封闭个体,变得更加开放。他们不仅接受来自品牌方的信息,而且有更多机会接受其他第三方的信息。尤其是90后会去主动接收来自搜索引擎的品牌信息;来自网络论坛和购买评价的信息;来自社区平台意见领袖的的信息等等,所以品牌只有结合多渠道的联动,线上线下双管齐下才能达到预期的效果。

3.产品的年轻化。所谓产品年轻化,就是要去重新思考自己的产品是否还是年轻顾客的需求?而不是给老产品贴上更年轻的标签,它们不仅可能无法获得新用户,还可能失去现有的用户基础。因此,品牌需要根据年轻用户的反馈改进其产品,这符合用户的使用情况,使产品本身变得年轻。

年轻的转型发展并没有想象的那么容易,根本是品牌管理带来的年轻消费体验是一种社会生活学习方式。那些想通过模仿和跟风来获得年轻人认可的人很难,同时也容易失去品牌的“自我”,让消费者看不到品牌的明确定位,最后被大家遗忘。品牌的年轻化转型必须是一个系统,必须是产品、营销、渠道等合力升级,适配新的时代语境,才能再次激活老化的品牌。

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