首页 > 校果研究院 > 用心链接年轻人,拥抱品牌年轻化

用心链接年轻人,拥抱品牌年轻化

校果科技 2021-06-15 14:15:51
来源:原创

如果产品本身很好,但是是因为品牌形象有点过时、包装有点陈旧,可以通过焕新赋予新的内涵。

最好的例子就是有着600年历史的故宫的品牌升级了。现在的故宫已经成了新晋“网红”、超级IP。

紫禁城现在已经成为年轻人心中最时尚的文化和创意形象。品牌年轻吗?当然

品牌好久已经没在市场上没声音了,这时候有必要重新唤起消费者/用户的认知。或者企业品牌需要在经济衰退周期中寻求发展第二曲线增长。这也是提升你品牌的好时机。

不过品牌形象升级之前,必须战略先行,制定产品规划并与消费者、合作伙伴、员工沟通,这样的品牌升级成功的可能性更高。

几年前阿迪达斯复古Stansmith小白鞋的成功就是通过KOL、KOL的口碑疯传以及传说中的饥饿营销再次翻红。

很多品牌落伍的原因是因为消费者变了,营销通路变了,但是企业还是在用原来的方式做推广。

大家可以感受到的营销的方式的演变过程是:个人推销-电视广告-品牌IP-KOL代言-口碑以及自传播。

现在我们还不积极拥抱社交网络媒体、把客户服务体验做到极致的公司发展必然会失去机会。

最后,但是也许是最重要的一点,就是品牌要变得有活力,组织也必须做调整。

虽然许多四五十岁的人偶尔会发抖,甚至流血,但对于一个中年人来说,完全理解和接受年轻人的思维方式几乎是不可能的。

特别是对于那些对二次元、弹幕、喝奶茶、打游戏等骨子里都排斥的中年人,就别想着去幕前沟通指导企业产品进行设计、品牌文化传播了。让年轻没有人去跟年轻人进行对话吧!

当然,如果能够充分发挥年轻人的执行力和创新力,以及经验丰富的管理者的战略思维和总体控制力,这种结合将是最有效的。

有些企业高管自以为了解年轻人,但内心抗拒改变,在决策时回归分析传统文化思维发展方式。用原有的流程,用原有的模式,为品牌换上新的外套,然后再考虑如何应对市场的变化。

这样的尝试是一场失败的赌博。

品牌创新离不开对目标客户的深入洞察,对产品的不断打磨,拥抱营销方式的变化,用新的组织应对新的变化。

更多、报告、干货和案例,可以关注“校果研究院”公众号了解~
在线咨询
微信咨询
微信咨询
微信咨询
校果营销专家为您规划,校园营销战略
微信咨询
手机扫码加我微信
电话咨询
电话咨询
电话咨询 9:00-19:00

预约回电

专家顾问将在10分钟内向您致电

回到顶部
回到顶部