用心链接年轻人，拥抱品牌年轻化
如果产品本身很好，但是是因为品牌形象有点过时、包装有点陈旧，可以通过焕新赋予新的内涵。
最好的例子就是有着600年历史的故宫的品牌升级了。现在的故宫已经成了新晋“网红”、超级IP。
紫禁城现在已经成为年轻人心中最时尚的文化和创意形象。品牌年轻吗?当然
品牌好久已经没在市场上没声音了，这时候有必要重新唤起消费者/用户的认知。或者企业品牌需要在经济衰退周期中寻求发展第二曲线增长。这也是提升你品牌的好时机。
不过品牌形象升级之前，必须战略先行，制定产品规划并与消费者、合作伙伴、员工沟通，这样的品牌升级成功的可能性更高。
几年前阿迪达斯复古Stansmith小白鞋的成功就是通过KOL、KOL的口碑疯传以及传说中的饥饿营销再次翻红。
很多品牌落伍的原因是因为消费者变了，营销通路变了，但是企业还是在用原来的方式做推广。
大家可以感受到的营销的方式的演变过程是：个人推销-电视广告-品牌IP-KOL代言-口碑以及自传播。
现在我们还不积极拥抱社交网络媒体、把客户服务体验做到极致的公司发展必然会失去机会。
最后，但是也许是最重要的一点，就是品牌要变得有活力，组织也必须做调整。
虽然许多四五十岁的人偶尔会发抖，甚至流血，但对于一个中年人来说，完全理解和接受年轻人的思维方式几乎是不可能的。
特别是对于那些对二次元、弹幕、喝奶茶、打游戏等骨子里都排斥的中年人，就别想着去幕前沟通指导企业产品进行设计、品牌文化传播了。让年轻没有人去跟年轻人进行对话吧!
当然，如果能够充分发挥年轻人的执行力和创新力，以及经验丰富的管理者的战略思维和总体控制力，这种结合将是最有效的。
有些企业高管自以为了解年轻人，但内心抗拒改变，在决策时回归分析传统文化思维发展方式。用原有的流程，用原有的模式，为品牌换上新的外套，然后再考虑如何应对市场的变化。
这样的尝试是一场失败的赌博。
品牌创新离不开对目标客户的深入洞察，对产品的不断打磨，拥抱营销方式的变化，用新的组织应对新的变化。
