品牌年轻化，不要给品牌烙上年轻人的印记

品牌年轻化是近几年来网络营销的热点，顾名思义，品牌年轻化，背后自然是用户群体的年轻化。眼看Z世代人群在未来成为新的消费主体，所以品牌就接二连三掀起各种的跨界风和联名热，不管是否生搬硬套，觉得只要和年轻人扯上一星半点的关系，就能大卖，还有不少的品牌认为年轻化，就是做年轻人的品牌。

其实这并不一定，这是人们对品牌年轻化的误解，品牌年轻化不应该是企业的终极目标，这只属于营销策略，企业营销的目标群体不应该只是年轻人，而应该是所有的消费者。

品牌年轻化，这不仅仅是要做年轻人的品牌

品牌年轻化要做的，不是要改变目标群体的年龄，而是要从外部的营销方式，消费者的生活方式、当下的传播模式以及品牌的传播理念入手，与当下的潮流趋势相接轨，这与消费者的年龄无关，更重要的，是对年轻精神的永恒追求。

就比如100多岁的可口可乐、近50岁的NIKE，为什么总能让人感觉是年轻无限，潮流不止的呢，而30岁的旺旺、30多岁的娃哈哈、60多岁的大白兔糖，却让人感觉到老态纵横，就算是持续的跨界和推出联名款，企图和年轻人扯上关系，也没能树立品牌的年轻化形象，归根结底就是有没有对品牌理念和年轻精神的坚持。

NIKE的经典口号“just do it”，不管是成立之初还是历经几十年沧桑，还是始终坚持和实践这年轻的理念，没有人永远年轻着，但拥有年轻心态的人，却是永远不老的，就像小编前几天看到一篇新闻，一位八十多岁的老大爷，已经学滑板7年，动作要领什么的，完全不输给当下的年轻人，所以只要你还拥有一颗年轻的心，永远都不会老，就像100多岁的可口可乐，还是青春活力无极限。

品牌过于迎合年轻人，往往得不偿失

大多数品牌的青春都过于正式，只是简单地在产品的外包装上复制跨界联名元素，而没有将真正的青春概念融入品牌，盲目的跨境联名只能让品牌获得一时的热门话题，不是长远的计划。

一般最缺什么，就往往嚷嚷着自己有什么，就像我们一些企业品牌总是说着自己一个年轻，这是一种极度不自信的表现。比如年轻人从来不谈自己的青春。相反，他们假装老了。不再年轻的人会反复强调自己还年轻。

再者，如果品牌过分迎合年轻人，会失去原有的色调质量，但不会为此买单。就像对于大白兔糖跨界太平鸟服装、跨界美加净唇膏，一时的跨界会引起中国消费者的新鲜感，但如果我们无节制的跨界，不仅会失去发展国民奶糖的招牌，还会把这些消费者的情怀需要消耗资源殆尽，这时传统的中华作为老字号企业又该何去何从?

品牌年轻化，可能并不能解决所有品牌面临的问题

其实，并不是我们所有的品牌都适合年轻化，也不是自己所有中国品牌都需要进行年轻化。品牌年轻化对于企业来说是营销战略，是促进产品销售的手段，不要本末倒置。

例如，中国的国酒茅台，历史悠久，在战争时期与领导人和士兵有无数的联系，也被用作国宴酒的开国典礼。茅台的定位是国宴酒，所以茅台品牌年轻化不是它想要的。对于其他企业来说，也需要确定他们的品牌是否有复兴的需要和条件。

校果研究院认为，真正的品牌形象年轻化，是对品牌发展理念的坚持，是由内而外散发出来的年轻气息，披着年轻化的外衣的品牌只能使中国消费者可以一时买单，而对我们年轻人们精神的永恒价值追求，才能使企业品牌能够保持源源不断的活力。