大学生毕业后的第一辆车，五菱宝骏品牌年轻化触动Z世代

人民需要什么，五菱就造什么。从人民中来，到人民中去，五菱宏光和新宝骏汽车一直给我们朴素、国民生产力的形象，随着近些年人民收入增加，汽车不仅仅是生产力的需求，人们对于汽车有了更多要求，得年轻人者得天下，如何提升年轻人对于五菱宝骏的品牌印象，使五菱宝骏年轻化成为了摆在品牌面前的问题，为此五菱宏光MINIEV和新宝骏KIWI横空出世，品牌期望以此打开年轻消费者群体市场。

伴生于互联网时代的大学生，对于产品有着苛刻的要求，他们是一群最没钱也是最有钱的消费群体。他们会对不喜欢的产品不屑一顾，同时他们也会为喜欢的东西一掷千金。一个不可否认的事实就是，他们已经成为社会消费市场的主力军。

如何利用品牌接地气的优势，建立年轻人喜欢的语言环境，并赋予产品全新沟通视角，这是品牌需要思考和探讨的，这也是五菱MINIEV和新宝骏KIWI在新品上市时期，提出的一套品牌年轻化的营销方法论。

在今年毕业季之际，五菱宝骏联合校果科技、天猫校园、天猫汽车在武汉理工大学、湖南师范大学、成都电子科技大学3所高校打造了一场以“菱感奇遇，焕彩而至”为主题的校园活动。

1.以产品为媒介，建立消费沟通

五菱宝骏在现场搭建了趣味展台，大学生们可以距离接触五菱MINIEV和新宝骏KIWI两款新车，现场还可以参与五菱宏光MINIEV模型DIY和计时器挑战游戏，用娱乐化和营销模式拉近和学生的距离，借此触动学生群体的消费心智，选择五菱MINIEV和新宝骏KIWI 成为人生的第一辆车，活动现场超过2.1万次人流量，有超1200人次参与活动。

2. 线下门店传递，KOC直触群体

在传播上五菱宝骏首选校园KOC作为核心传播资源，搭配天猫校园店传播，校园人群更热衷于分享，并通过个人社交媒体进行传播。他们通过微博、小红书，朋友圈发布个人“试车心得”，在社群内完成种草，利用公域传播+私域传播，依托于校园场景的熟人社交圈，实现校园达人们的人设最大化。

此次五菱宝骏一改品牌调性，打造年轻人的社交潮流符号，“菱感奇遇，焕彩而至”不是单纯的一个概念，而是一次真正的践行，让年轻人为五菱宝骏发声，真正通过产品打动年轻消费者，让Z世代的年轻人们发自肺腑的喊出一句”五菱，永远的神!”

面对多变的市场，品牌如果一成不变、固步自封，便会被时代所淘汰，只有创造条件、拓展多样的场景、赋予更有朝气的活力，才能与消费者建立有效的情感链接，最终达到让产品出街、让品牌延续生命力的目的。

校果，让你的品牌永远年轻。

For Gen-Z，forever young