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为品牌注入灵魂拉进与消费者之间的距离
校果科技 2021-07-22 13:55:37
来源:原创

不论什么行业,也不论什么产品,都有众多的品牌。品牌们互相竞争,争相自嗨。在同类产品中,功能一致,属性一致,甚至包装相似,如何才能脱颖而出?校果研究院认为,要采取更特殊的方式,那就是差异化竞争。但总的来说,需要在技术上提高产品的属性。但是采用这种方法远远不够,需要给品牌注入有趣的灵魂,才能让产品的竞争力倍增。

所谓有趣的灵魂是万里挑一的,所以一个品牌一旦有了灵魂,就意味着它的文化涵养和品牌影响力得到了很大的提升。其实这也是隐藏价值的体现。比如李宁的广告语是anything is possible,假如单纯地看这组英文字母并不能够给人带来异样的感觉,可是当李宁在使用了这种广告语过后,其所蕴含的个性特征也就愈加凸显,也就是说当消费者在使用了该品牌的产品以后,他们也是属于某一种特别有趣的人。

所以在目前的营销过程中,打造有趣的灵魂也是为了拉近与消费者的距离,搭建一座无形的桥梁。一个品牌的灵魂是美好的,内涵丰富的,也能给消费者带来一定的亲和力,也能让潜在的消费者认可这个品牌,有助于加强双方的联系。因此,一旦创造出有趣的灵魂,企业在差异化和个性化营销的过程中就会更加游刃有余。优秀的品牌要不断的提炼其灵魂主题,这样才能够有效地激发与消费者之间的共鸣,这样一来进行投放广告的费用必然会大幅度压缩。

比如在国人眼里,苹果手机就是高品质、高端的象征。同时,品牌在进行宣传的同时会不约而同的与创始人乔布斯联系起来。在这个过程中,他们不宣传产品,而是讲述品牌故事和企业文化。这种潜移默化的影响不仅让消费者乐于接受,也让其更容易接受与品牌的一些特殊接触,其产品用户的粘性也大大增加。

所以当品牌成为有趣的灵魂以后,可以看作是消费者的知心朋友,不仅可以聊天,同时还可以在该品牌的身上找到解决生活中所面临的困惑,因此企业的灵魂也是其品牌文化的延伸,能够潜在地影响消费者的积极性成为朋友。

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