“性价比”与“质价比”，Z世代的消费观念正在悄悄的改变

当“性价比”在市场上喧嚣时，“质价比”正悄然成为年轻人的新的选择。

从物质生活贫乏时代我们走过来老一辈中国人，消费行为习惯问题往往是先存钱，再消费，喜欢算着花、计划着花、分析着花，“性价比“对他们自己而言发展有着一种天然的号召力。

但现在Z世代的年轻人，然后呈现出完全不同的消费习惯。他们都是中国互联网的“原住民”，除了吃喝玩乐外，更愿意为知识、虚拟产品付费。对精神的追求也是非常关注，他们在话剧、演出、电影方面的票务支出，占全国这类票务购买总量的84%。其他企业精神文化生活环境方面的支出，也都是父辈们的许多倍。 “敢花钱“的同时，并不能够代表就是他们不精明，相反，他们发展有着我们自己的主见和个性，更在乎”质价比“。

当网络进行支付技术企业的消费报告，房地产金融行业的数据调研，以及学习国外品牌调研机构的分析都印证上述研究结论时，这显示的不仅仅是作为一个社会消费趋势，而是一场全方位的、覆盖性的消费主义革命。

年轻的Z世代，更愿意为“喜欢“付费

根据极光iAPP数据，王者荣耀游戏的主要用户群体，14-35岁的80后、90后、00后，占比高达83.53%，他们也是王者荣耀游戏英雄皮肤付费的主要用户群体，特别是90后及00后，购买皮肤频率，金额，都远远超出80后群体。这一现象充分说明，年轻一代为“喜欢”买单的意愿已经开始超过功能需求。

年轻人不怕贵，更在乎“质“

戴森是近年来在中国经济快速发展崛起的一个企业高端外资品牌。与市场上的竞争对手相比，戴森产品最明显的特点之一就是价格昂贵。戴森用户，总结出三大特点，高品质消费，注重生活美，开创新的生活。令人惊讶的是，数据显示，他们并不都是“交易或不交易” ，而主要是年轻的新兴中产阶级，从小红书中可以看出。戴森品牌符合高端品牌的两个特点:一是产品设计美观、独特、可识别;第二，满足炫耀性消费心理，作为礼物送给别人。这让跟多年轻人趋之若鹜。戴森的崛起，再一次，“质量”实际上更具市场吸引力。

在手机进行市场，“性价比“其实我们并不是主流

iPhone是手机市场高端手机之一，价格通常在6000+元起。通过网络用户进行画像调研数据可见，29岁及以下用户的数量占比接近一半。在中国市场上，一些品牌经常以“性价比”作为攻击市场的武器。但事实上，性价比并没有征服所有年轻人。通过iPhone可见，众多年轻人，仍旧愿意为“品质”付费。

精明的Z世代，真正价值追求的是“质价比“

当然，追求“质量”并不是整个消费趋势。2019年，Vipshop和杜南大数据研究院发布了《中国社会新人消费报告》，发现了一个非常有趣的现象:目前中国90后社会的新人其实都是非常聪明的消费者，善于“研究型消费”。 “钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。90后一般有更多的高文化级别和高度对称的消费信息，其中热衷于研究价格和产品功效的“聪明消费者”和“专家消费者”也比较常见。

《报告》研究表明，90% 的新社会会先进行价格比较，然后再进行购买决策，追求“质量价格比”。　　更能彰显90后社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面：颜值消费、娱乐消费、国货热。娱乐消费方面，90后的配置控和收集控表现无遗。一方面，90后社会新人追求“最顶配”的电子娱乐设备，自2016年开始，手机、耳机霸占了90后社会新人电子数码产品销量TOP2。和所谓的“最顶配” ，不是指“参数”顶配，而是以设计和颜值为先，性能参数在后。

《报告》所示的年轻一代消费观，在竞争发展最为激烈的手机进行市场，也得到了中国很多学生手机企业品牌的尊重。以刚刚进行回归分析中国经济市场发展两年，以年轻人学习为主要目标客户群体的realme为例，其旗下各大智能手机产品系列，全部采用了“越级”策略，即将旗舰机的配置与技术下放到新的价位段，在市场中极具企业竞争力。但 realme 官员并不谈论“物有所值” ，而是坚持向消费者强调其产品的设计和美观优势。

随着市场消费不断上升，“质优价廉”正成为年轻一代最重要的消费趋势。忽视这一趋势不仅会错过年轻一代的消费市场，而且会错过整个未来。