80后姐姐们，C位恐怕是“Z世代”的
文章来源：映客科技观察
本文编辑：杨梧桐
“Z世代”指1995年到2009年出生的人口，中国该部分人数约2.6亿，约占2019年全国总人口的19%，其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。
Z世代的成长伴随着互联网时代的发展，是土生土长的互联网原住民，享受着互联网带来的内容娱乐消费的爆发等互联网红利。身为互联网原住民的Z世代在中国网民群体中占比超过三成，贡献了移动互联网接近一半的增长率。
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不同于80后的成长过程中拥有兄弟姐妹们的陪伴，大部分的95后都是独生子女，享有家庭的大部分资源支持，但与受制于单一的家庭结构，部分Z世代在成长过程中缺乏关注，孤独成为常态，在现实生活中难以寻求认同的情况下Z世代自然而然便转向不受距离限制的更广阔的网络空间。
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95后家庭平均月收入高达10676元，超过全国70%的家庭收入水平，尽管95后还处于上学和刚参加工作的人生阶段，但是依赖其父辈所积累的财富，95后月均消费已经达到3017元，比全国人均现金消费支出高出124%，意味着95后的消费市场高达3.6万亿元。
宅，并不代表颓废
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宅在家里的Z世代们拥有更多自我独处的空间，宅在家里时他们更少受到外界的干扰，可以在安静舒适的环境中独立思考，发展自己的兴趣;无论是制作可口的美食和饮品，或是躺在床上懒懒的撸猫，刷剧，抑或在网络上游戏，学习，Z世代们通过宅过着他们理想中的生活。
二次元，不限于动画
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“二次元”一词最早来源于日语，其原意是“2D，平面”，被引申为屏幕上以平面维度所展示的动画，游戏或其他作品，后来被日本的御宅族们用于特指ACGN(Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说))作品中的幻想世界等元素，其虚拟的背景与世界观与现实的三次元世界存在着明显的差异，二次元人物大都性格鲜明，颜值过人，刻画细腻;总的来说，二次元象征着Z世代对于唯美世界的幻想的映射，可以像现实世界中的元素一样给予他们感动与支持。
自拍达人，乐于表达
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自拍是大部分Z世代的必修功课，无论是外出购物，享用美食，游览景点或是展现魅力，Z世代们总是会选择自拍来记录自己的生活，一张张精美的图片分享在朋友圈里，为自己留下了对美好瞬间的记忆，也向他人展示了生活中的幽微趣味。
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95后在社交平台上的参与度更高，相较于95前人群，他们更乐意发布自己的原创内容，积极参与讨论，与小伙伴们互动。
场景社交，即时互动
社交在Z世代的生活中占据了很大的比重，除了传统的社交软件方式之外，Z世代偏爱的网络游戏，手机游戏，短视频，直播均包含着不同程度的社交因素;开黑连麦，发送弹幕等社交性是更受年轻人的青睐。
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相较于95前，95后更倾向于新潮，趣味的互动方式，除了传统的点赞评论外，95后对于弹幕和打赏更为偏爱，一键三连，双击等互动趋于常态，95前人群则更倾向于传统的跟帖转发。
兴趣社交，寻求认同
Z世代们乐于和有着相同兴趣爱好的人社交，在有着相同兴趣爱好的圈子之中寻找归属与认同，兴趣圈子也给Z时代们提供了一个压力更小，更熟悉的平台，在这里他们可以卸下自己的伪装，分享日常感受与生活动态。
相较于单纯的语音聊天，Z时代们更倾向于在开黑中分享生活中的喜怒哀乐，和平精英，王者荣耀,第五人格，阴阳师等游戏聚集了来自五湖四海丰富多彩的Z世代们，他们在这里倾诉生活中的点点滴滴，喜怒哀乐，逐渐建立联系，加深感情，如果没有游戏这个载体他们最终会很快相忘于江湖。
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“喜欢用知乎的原因是可以获取知识，大家围绕着一个感兴趣的话题进行相关的ta讨论，同时可以关注兴趣一致的人，对于发散思维的整合，得到分享的知识，经验和见解，是知乎最吸引我的地方”
“积目是一个挺不错的软件，可以兴趣交友，能结识很多兴趣相同的朋友，发布高质量的内容还可以进社区推送，灵魂社交功能也很有趣，重要的是在线客服波波很给力呢，总是很耐心的为我解答问题，给波波点赞”
95后更倾向于通过兴趣内容驱动社交，他们喜欢内容优质，信息广泛的移动端应用以寻求共同话题开展社交，获取更加丰富的见闻。
偶像经济异军突起，Z世代为兴趣买单
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根据QuestMobile的研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，占比最多的为购买爱豆偶像周边(T恤，写真集，玩偶)19.9%，近一半为购买偶像代言产品，推荐或同款产品，为网络文学作者付费，购买会员定制卡支持偶像也在偶像经济中占有一席之地，Z世代中的女性群体为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。
除了为IDOL 买单，Z世代的线上消费意愿同样强烈，在热门的手机游戏中，Z世代的付费用户渗透率高于全体网民的付费用户渗透率;在日常消费中，线上消费在Z世代中的占比也极为可观，超过一半的A世代线上消费占比超过40%，线上消费与线下消费一样都成为Z世代普遍的消费选择。
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对于Z世代而言，有接近6成的人有为偶像消费，其中1000元以下占29.4%，1000-5000元占25.1%，5000元以上的占0.8%，整体来说，Z世代为偶像消费金额较为可观。
一代人有着一代人的青春印记，还珠格格的爱恨情仇与星际争霸的激情对战化为70后的青春记忆;树叶飞舞的木叶与网吧中消磨的时光记录了80后的青春年华;映客和其他直播平台带来的快乐与在线干杯的感动装点了90后的青年时代;独立而包容的包容的Z世代们酷爱表达，乐于分享，愿意为自己的热爱买单，更愿意在以“积目”为代表的网络平台里寻找志同道合的年轻人而非参加联谊会， C位现在是“Z世代”的。
