品牌年轻化是什么？为什么品牌都在追赶年轻化？

品牌年轻化是近年来的一个热门词汇，不论是品牌形象的年轻化、品牌营销的年轻化还是品牌文化的年轻化等都受到大品牌的重视。无论是大集团、老牌企业、中小企业还是初创公司，大家都在追赶品牌年轻化。

一，为什么要品牌年轻化?

1、目标消费群体年轻化

根据《2020Z世代消费态度洞察报告》不难看出：目前主力的消费是85、90后这些群体，但以 95 后，00后为代表的Z世代消费者群体正在强势崛起。他们已经或正在成为未来10年的主导消费者。每个人都喜欢新消费者。这些年轻人的出现意味着一个更大和不同的市场。他们的偏好、差异和注意力渠道的迁移也会带来新的营销方式。

2、品牌老化现象

随着科技的不断进步和新产品的不断涌现，市场竞争加速了品牌的发展，消费者需求也在不断变化，许多品牌在发展的过程中已经不能及时跟上市场的变化，迎接新产品、新渠道、新趋势。因此出现了高品牌知名度，低认知度和低购买率。比如产品更新迭代慢，这种现象就是典型的品牌老化现象。如果品牌不能及时根据变升级优化，那么品牌则将被市场淘汰。柯达和诺基亚手机这个品牌的倒下就是一个经典案例，再辉煌的你，品牌的老化落后也会被市场鞭打，甚至被市场无情淘汰。

因此，许多公司将品牌年轻化作为公司一项重要的长期战略来实施，而不懈怠。像BAT这类互联网的著名公司，他们都不断地在保持和加强品牌年轻化。他们不断地在研究新的消费场景，开发新的产品，优化组织形式和创新思维，以不断地保持品牌的竞争力。

二、品牌年轻化的本质

和人类一样，品牌也有自己的成长周期，经历了诞生-成长-成熟-老化的过程。但与人不同的是，品牌生命周期并不是简单地按年龄划分，而是指品牌在市场环境、经济环境和目标用户变化中表现出来的适应周期。

品牌生命周期的长短，与品牌的自我调整与进化有很大关系，品牌年轻化，即是品牌表现在市场环境中出现适应性不适或困难时，所表现出来的一种调整活动，目的是为品牌注入新鲜活力，重整品牌的表现，以适应市场环境的变化，从而延长品牌的生命周期，让品牌一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘，追求的更多是品牌对市场环境强大的适应性与活力。

三、品牌年轻化的总结

品牌年轻化必须从品牌在市场环境中的自我需求、研究市场环境、产品迭代、用户群变化等方面，通过自我价值重塑目标用户的身份，赢得市场竞争力。品牌年轻化是指企业内部相关的优化调整活动，如品牌定位的重塑、产品的转型或迭代、品牌营销策略的优化，以及文化理念、顶层设计、企业管理、人员结构等。来支持这一系列的活动。努力保持品牌的性能适应性和创造性，呈现品牌年轻化的生命力，让品牌走得更远，基业长青。