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起底XYZ世代,为什么Z世代能得到品牌的青睐
校果科技 2021-09-08 14:39:13
来源:原创

互联网的发展标签,一方面是技术,例如什么web3.0、下半场,另一方面常说的Y世代、Z世代,就是用户。互联网各类产品设计开始认真去分析我国当下Z世代的时代标签,想要把握这一代年轻人想要什么,怎么去做营销,以及互联网所流行的行为和文化,都是跟着人群时代在走,难道互联网只需要最年轻的用户吗。

所谓Y世代,就是千禧年这一代,主要指出生于1980-1996年的人,他们是在新的千禧年达到法定年龄的一代人,Y是对应于上一代X世代。当然我们这些都是舶来的概念,这一代的人在各国企业因为中国国情人口进行不同确有很大发展差异,但在我国互联网技术这一代人面临的事物却几乎同步,都是伴随着互联网最原始的时代而生。所以Y世代这代人,还有我们很多企业其他称谓,新兴媒体时代、数字原住民、网页时代发展等等。Y世代的父母上网相对较晚,而且正处于快速发展时期,他们的文化所产生的断层甚至不可调和。

Y世代在互如今的联网技术扮演着重要中坚力量,他们可以见证了互联网的发展,从技术上、经验上都更加具有丰富性,但因为生活和工作的原因,如今在互联网经济相对沉寂。

Z世代,就是当下最年轻这一代,指1995-2009年出生的人,也称95后。他们出生的时候,互联网非常发达。如果说Y世代诞生在魔幻时代,那么Z世代就诞生在科幻时代。Z世代生活在一个更富裕的时代,更早获得了上网自由,培养了更先进的意识,与父母的文化差距相对较少。这代人的标签是更愿意自己花钱,当然还有很多还在用父母的钱,但无疑是一个值得我们争取的新消费社会力量。

时代精神在互联网上非常活跃,不管是好是坏,他们的互动性更强。对于互联网来说,给 y 世代用户贴上标签比给 y 世代用户贴标签更难。何况Z世代是生长中的一代,互联网产物以及品牌长时间计划来看,自然需要重点适应这一群体。

既然有XYZ的说法,那X世代也不得不提,X世代是出生于1965-1979这一代,这一代因为各国发展情况有别,标签是不太准确的。但在国内互联网环境下,这一代是后来适应互联网的一代。他们的互联网技术和学习能力相对较差。作为Z世代的父母,他们和Z世代之间的文化差距并没有Y世代和父母那么严重,但他们是很多Z世代的钱包

对于 xyz 的三代人来说,由于文化、教育等方面的差异,诸如明星和品牌之类的偏好有些分离,但并非不可调和。例如波司登公司从X世代发展而来,却可以对Z世代下手,但这种通杀品牌企业或者品类终究难得。最重要的是这一代的标签太模糊,可能不适用于目前国内的细分营销概念。

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