自下而上、由内向外的去做好品牌年轻化

随着越来越多的企业开始重视打造自己的年轻化品牌，其实很多时候我们都喜欢把“品牌年轻化”和“传播年轻化”直接画上等号，但是这种认知往往是有偏差的，毕竟消费者最容易感知到的就是品牌传播上的动作，但是对于品牌自己来说，传播上的年轻化可能只是最基础、最表面的一个维度。因此企业品牌的年轻化做起来是一个具有系统性的工程，是一个自下而上、由内向外的过程：

第一层: 定位上的年轻化

这个时代年轻人的共同特点是个性化、独立化和多元化。词汇量有限的年轻人很难表达他们的共同特点。通过追随消费者的喜好来获得帮助是不现实的，年轻人比那些故意顺从的人更有可能寻找与他们产生共鸣的伴侣。年轻人对世界充满好奇心，有信心应对未知。从价值观、消费观上进行品牌定位，做到真正的消费者定位年轻化。

第二层：传播上的年轻化

随着社群运营和新媒体运营的强力入侵，许多企业在建立自己的品牌的同时，密切跟踪消费者喜欢的传播渠道，今天我们看到的是“双微一抖”的内容输出，对外形象的拟人化等等，都属于传播的东西。沟通是品牌最容易调整的层次，但是与用户的关系薄弱，你的品牌沟通内容难以与用户有实质性的密切关系，用户会问“你与我的沟通? ”这就要求品牌在传播内容时要有高质量的输出，这样用户才会主动关注你的内容。对于企业自身而言，无论其产品和品牌多么强大，都离不开后期的传播营销，强大的营销渠道可以有效地降低传播成本，从而获得市场的可见性。

第三层：视觉上的年轻化

品牌年轻化，不仅仅是一个视觉形象，也不是刻意迎合年轻人的喜好，而是真正地抓住他们的诉求，在产品层面进行解决问题这种诉求，引领一种社会潮流现象，才能在年轻消费者自己心中形成企业真正的年轻化认知。视觉展现是可以充分展示品牌形象的一个重要有色途径，例如年轻人喜欢潮流、国风、二次元、卡通人物等等的形象，这也就体现了企业在进行年轻化品牌时要做好自己的品牌IP形象，从而更加有品牌辨识度，一个好的包装是凶猛的野兽，在信息碎片化、爆炸化的今天，想要快速抢占市场，出色的包装设计万万不可少。

对于企业品牌建设来说，想要品牌年轻化不能只是口头上的表达、书面上的表面工作，而是经过系统性的战略顶层设计和完善的品牌策划而汇聚出来的结果，这样的年轻化品牌才有可能走的更远更久。