品牌如何得到Z世代年轻人的喜欢

Z世代的概念顺理成章的沿袭 了之前 X世代与 Y世代的说法，1995 年以后出生的年轻人被称为“Z世代”，与之前相比，Z 世代似乎更加特立独行，然而这并不影响他们对消费有自己的看法，他们是受到互联网、即时通讯、短讯、手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。这样的”网络一代“他们追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切消费。

Z世代消费特点

“Z世代”概念受到全年龄层关注的原因更多是因为其全新的、与众不同的生活特征，Z世代 自出生起就进入了一个被互联网包围的世界，他 们是和信息技术共同成长的一代人。在这篇消费报告中显示，“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与，他们极其重视网络社交，并将其视作自己生活中极为重要的部分，他们的消费观也有了新的价值理念。

数据研究院调研数据发现，截至2020年，Z世代占美国消费者的40%以上，他们每年的购买力预估为440亿美元。而在中国，90年代中国经济腾飞， 享受“差值红利”，造就Z世代更高的消费习惯、意愿和实力，Z世代也被誉为最敢花的一代。

Z世代消费特点主要体现在以下三个方面：

第一，精神消费，研究发现，目前有62.5%的Z世代用户每天使用手机的时长为6个小时及以上，Z世代用户每天平均花费6.73小时使用智能手机。看动漫/追剧/综艺节目等、网上购物、听音乐、打游戏和阅读已经成为了Z世代最为偏好的消费品类。

第二，社交行性消费，Z世代往往会有社交分享的习惯，通过APP展示自身生活方面的行为习惯已深刻的影响着Z世代。79%的Z世代群体倾向于社交互动分享，通过微信、QQ、微博、抖音、快手等APP，这常常就会引起喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”

第三，颜值即正义，Z世代人群是受外在影响感性与理性并存的消费群体，Z世代人群在购物时，主要受产品外观、潮流元素符合自己的价值理念进行消费。

Z世代的消费是多样化的，他们追求自己的个性化这也是每个品牌在打造理念上不断和Z时代人群的精神契合，品牌在针对这一类人群的消费习惯和喜好上，就要不断让自己的产品保持年轻化与时俱进。