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品牌如何得到Z世代年轻人的喜欢
校果科技 2021-10-12 15:46:18
来源:原创

Z世代的概念顺理成章的沿袭 了之前 X世代与 Y世代的说法,1995 年以后出生的年轻人被称为“Z世代”,与之前相比,Z 世代似乎更加特立独行,然而这并不影响他们对消费有自己的看法,他们是受到互联网、即时通讯、短讯、手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。这样的”网络一代“他们追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切消费。

Z世代消费特点

“Z世代”概念受到全年龄层关注的原因更多是因为其全新的、与众不同的生活特征,Z世代 自出生起就进入了一个被互联网包围的世界,他 们是和信息技术共同成长的一代人。在这篇消费报告中显示,“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与,他们极其重视网络社交,并将其视作自己生活中极为重要的部分,他们的消费观也有了新的价值理念。

数据研究院调研数据发现,截至2020年,Z世代占美国消费者的40%以上,他们每年的购买力预估为440亿美元。而在中国,90年代中国经济腾飞, 享受“差值红利”,造就Z世代更高的消费习惯、意愿和实力,Z世代也被誉为最敢花的一代。

Z世代消费特点主要体现在以下三个方面:

第一,精神消费,研究发现,目前有62.5%的Z世代用户每天使用手机的时长为6个小时及以上,Z世代用户每天平均花费6.73小时使用智能手机。看动漫/追剧/综艺节目等、网上购物、听音乐、打游戏和阅读已经成为了Z世代最为偏好的消费品类。

第二,社交行性消费,Z世代往往会有社交分享的习惯,通过APP展示自身生活方面的行为习惯已深刻的影响着Z世代。79%的Z世代群体倾向于社交互动分享,通过微信、QQ、微博、抖音、快手等APP,这常常就会引起喜爱种草,分享经济,用消费行为交换“社交货币”

第三,颜值即正义,Z世代人群是受外在影响感性与理性并存的消费群体,Z世代人群在购物时,主要受产品外观、潮流元素符合自己的价值理念进行消费。

Z世代的消费是多样化的,他们追求自己的个性化这也是每个品牌在打造理念上不断和Z时代人群的精神契合,品牌在针对这一类人群的消费习惯和喜好上,就要不断让自己的产品保持年轻化与时俱进。

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