强势又个性的Z世代，品牌是否了解年轻人的时尚消费观
Z世代的消费观念和千禧一代(1984-1995年)有所不同，他们更加的特立独行，对时尚有自己的想法，他们更加追求与自己精神契合的品牌，据国际营销公司调查，47%的Z世代认可“我很在意自己的着装是否符合大众流行趋势”，而在之前对千禧一代 的调查中，这项数据是65%。诚然，和前辈们相比， Z世代似乎能够更加大胆地表达他们对于时尚的独 到理解，而不是一味追随大众潮流，他们在选服装上就是坚持选择与自己相近的价值精神。
Z世代对服装消费更强劲
数据显示，2014-2018年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2018年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2023年复合增速至40188亿元
Z世代对服装的个性追求，让一些小众的服装品牌迅速崛起，风格各异的服装也找到了他们的目标人群，不但实现了品牌的价值还收到了一类年轻人的追捧，在互联网不断发展的时代，服装也成为一种最新型的社交方式，近几年比较火的汉服，近90%的国风爱好者都是Z世代年轻人，汉服在生活中也逐渐兴起小校园里经常会有人穿着精美的汉服，路过总是会吸引很多人的目光，在一些商场与会经常性的举办汉服活动，不但很好地宣传了中国传统文化，也使得汉服更加生活化。
品牌消费背后是社交动机驱使，华服附带的社交属性有效提升客户粘性。随物质水平的提升，“Z 世代“追求更为高级的精神体验，Z世代人群多为独生子女，他们寻找陪伴和认同感的需求是非常强的，倾向通过品牌消 费打造鲜明个人人设，融入各自的圈层并维护社交圈。华服作为小众、独特的垂类社区，能有效彰显圈内成员的共同服装审美和兴趣爱好。Z世代更愿意为贴合自身或社群价值观的商品买单。
据数据表明，Z世代的社交行为很大程度上影响他们的消费行为，作为当今消费潜力的巨大人群，品牌需要了解他们的消费习惯和动机，理解他们的新型消费观念，明白他们的需求，抢占他们的注意力，是品牌打入Z世代市场做的最重要的事。
