品牌如何打造Z世代喜欢的IP
Z世代是最新一代的消费者，在继承了千禧一代的一些特征以外，他们也发展出自己独特的消费习惯，品牌需要了解这些才能更好的与Z世代的受众建立联系，这个时代IP化也越来越多元化，任何内容、任何事物、任何物品皆可成IP，比如人、产品、服务、内容，成功的IP的确能成功抓住人的心，因为它具有能够打动人内心深处的情感共振点。
比如说近几年比较火的科幻电影《漫威》，里面的人物英雄虽然很多，但总有一款英雄是人们所崇拜的，是人们所喜欢的，每一个人物，都能抓住对他们有偏好的人们的心，这个任务就是一个很成功的IP，在互联网时代下这样的IP本身就有着带货能力。
品牌如何打造IP
1、持续输出优质内容
首先品牌打造IP就要有持续优质的内容产出，要不断的制造内容发散魅力，并且留住客户从而吸附更多的粉丝，要想持续输出优质的内容要把握住三点，第一点有价值，对用户有价值、有帮助的内容，也是能有吸引到用户的，而且这样的内容用户也愿意为之买单，第二点有效，能够直接提升产品体验或者销售的体验，第三点新鲜感，要不断跟随时代的变化密切关注消费者的需求变化，提升自己品牌的IP。
2、差异化
如今市场上有许多的产品特征、卖点都很雷同差异化形象的成功塑造能够获得差别优势，赢得受众最深刻的印象，如花西子的东方彩妆，迎合国潮，打造专属国人的美妆产品，形成与其他美妆品牌不同的品牌定位，迅速的占领了市场。
3、产品颜值的辨识度
一款产品想要在同质化严重的市场中脱颖而出，高颜值的包装是必不可少的，近年来许多网红产品都具备这一特点，Z世代年轻人对颜值看得还是比较重的，除了那些口碑一直很好的产品，他们会被那些一眼看上去符合他们审美的产品所吸引，同时更加容易吸引年轻人主动进行社交分享，也会成为他们社交的一种方式。一个拥有高颜值的产品、IP在吸引用户消费的同时，还会以种草的方式分享到社交平台上，形成二次传播。这也实现了品牌的营销目的：如果自己的产品能够让用户主动分享，那么在营销上也能够节省不少的预算。
品牌的IP能过带来自主传播的能量这也是企业最该明白的，时代在不断变化年轻人的消费力量成为了强大的市场，品牌只要抓住年轻人消费点和需求，就能与这个时代产生共鸣不断生产出优质的IP。
