首页 > 校果研究院 > Z世代男性的消费力量

Z世代男性的消费力量

校果科技 2021-10-19 09:50:39
来源:原创

《中国两性消费趋势报告》中指出,去性别化消费已经成为了当下中国消费语境中的一个重要趋势。《中国奢侈品网络消费白皮书》则显示,网络奢侈品消费人群中男性、女性平分秋色,但男性的客单价比女性高6%。消费频次在三次以及上的男性用户也比女性高3%,所以男性也逐渐成为消费的主力军。

男性消费都有哪几方面

美妆方面:

据调查,将近60%的大学生存在容貌焦虑问题,并且有超过六成的男性会为自己购买护肤品,男士美妆的潜能也越发显现出来,据美业颜究院数据显示,MAT2021线上男士美妆个护市场规模近86亿元,在2020年11月销售额达到峰值12.26亿元。其中护肤大类销售额占60%,男士彩妆品类占13.8%,仍有较大的增长空间。从需求侧来看,Z世代男性消费者的护肤意识显著提升,对功能型产品、高端成分表现出关注和兴趣,但总体尚处于一个护肤功能“泛”满足的阶段。

电竞方面:

目前电竞市场用户特征非常集中:男性占比高,偏年轻化,收入高,且主要分布在二三线城市,多家购物中心举办王者荣耀赛事,开设电竞馆,如深圳卓悦汇的腾腾讯视频好时光、壹方城的NOVA电竞馆等。位于壹方城的NOVA电竞馆,是一个集电竞、手游、餐饮、赛事于一体的小综合体,座无虚席,消费群体里还是以年轻男性消费者居多。

球鞋方面:

球鞋市场的火爆很大程度上得益于年轻一代男孩消费力量的崛起,作为运动服饰和街头服饰的忠实拥护,年轻男孩一直是拉动运动鞋销售的重要群体,如近年兴起的AJ热。

品牌该如何抓住男性消费

迎合"去性别消费"

那些能涵盖最大受众面的产品会有更巨大的发展空间,品牌才打造产品属性时尝试去迎合去性别的消费趋势,通过开放性的设计淡化男女界限,以此来扩大品牌的市场受众范围

多元化创新男性消费场景

首先品牌想要进入男性市场,最重要的就是深入洞察男性的群体的需求,用他们感兴趣的方式和内容让他们消费,这是占领他们心智最快速的办法,其次在了解他们的需求后进行创新男性的消费场景,场景需要有符合男性思维的内容并且融入男性社交群体的环境中,才能让消费者形成与品牌的粘性。

Z世代男性市场不断崛起,男性的消费力量也逐日增加,在巨大的风口下品牌需要找到适合自身发展的方向,才能在男性市场立足。

更多、报告、干货和案例,可以关注“校果研究院”公众号了解~
在线咨询
微信咨询
微信咨询
微信咨询
校果营销专家为您规划,校园营销战略
微信咨询
手机扫码加我微信
电话咨询
电话咨询
电话咨询 9:00-19:00

预约回电

专家顾问将在10分钟内向您致电

回到顶部
回到顶部