Z世代男性的消费力量
《中国两性消费趋势报告》中指出，去性别化消费已经成为了当下中国消费语境中的一个重要趋势。《中国奢侈品网络消费白皮书》则显示，网络奢侈品消费人群中男性、女性平分秋色，但男性的客单价比女性高6%。消费频次在三次以及上的男性用户也比女性高3%，所以男性也逐渐成为消费的主力军。
男性消费都有哪几方面
美妆方面：
据调查，将近60%的大学生存在容貌焦虑问题，并且有超过六成的男性会为自己购买护肤品，男士美妆的潜能也越发显现出来，据美业颜究院数据显示，MAT2021线上男士美妆个护市场规模近86亿元，在2020年11月销售额达到峰值12.26亿元。其中护肤大类销售额占60%，男士彩妆品类占13.8%，仍有较大的增长空间。从需求侧来看，Z世代男性消费者的护肤意识显著提升，对功能型产品、高端成分表现出关注和兴趣，但总体尚处于一个护肤功能“泛”满足的阶段。
电竞方面：
目前电竞市场用户特征非常集中：男性占比高，偏年轻化，收入高，且主要分布在二三线城市，多家购物中心举办王者荣耀赛事，开设电竞馆，如深圳卓悦汇的腾腾讯视频好时光、壹方城的NOVA电竞馆等。位于壹方城的NOVA电竞馆，是一个集电竞、手游、餐饮、赛事于一体的小综合体，座无虚席，消费群体里还是以年轻男性消费者居多。
球鞋方面：
球鞋市场的火爆很大程度上得益于年轻一代男孩消费力量的崛起，作为运动服饰和街头服饰的忠实拥护，年轻男孩一直是拉动运动鞋销售的重要群体，如近年兴起的AJ热。
品牌该如何抓住男性消费
迎合"去性别消费"
那些能涵盖最大受众面的产品会有更巨大的发展空间，品牌才打造产品属性时尝试去迎合去性别的消费趋势，通过开放性的设计淡化男女界限，以此来扩大品牌的市场受众范围
多元化创新男性消费场景
首先品牌想要进入男性市场，最重要的就是深入洞察男性的群体的需求，用他们感兴趣的方式和内容让他们消费，这是占领他们心智最快速的办法，其次在了解他们的需求后进行创新男性的消费场景，场景需要有符合男性思维的内容并且融入男性社交群体的环境中，才能让消费者形成与品牌的粘性。
Z世代男性市场不断崛起，男性的消费力量也逐日增加，在巨大的风口下品牌需要找到适合自身发展的方向，才能在男性市场立足。
