盲盒二次元、男妆消费崛起，这届00后有点意思｜校果00后洞察

2021年，9月新生开学季，在校大学生告别“95后”，从大一到大四全员00年后，堪称00后大学生元年。在最朝气蓬勃的校园里，00后又有哪些独特的标签符号，00后的生活和学习又有何特点，喜欢的吃喝玩乐偏好是什么，让今年的开学季变得更为值得关注。

为了更好的了解00后大学生的消费和日常行为习惯，校果联合学院奖、调研工厂、洞见研报等机构，调研了全国7530名大学生，从衣食住行、圈层爱好、学习社交以及消费等多个方面进行调查研究，发现真实有趣的大学生洞察。

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购物：男生想睡个好觉，女生想精致美

当“空手到”成为了大学生的基本操作，00后的大学生们在行李箱里到底装着哪些东西？数据显示大学生会提前采购好需要的物资，为开学季做足准备，集中在生活的刚需产品，洗护类用品、衣服鞋帽、床上用品以及零食，成为学生行李箱里的TOP4。在买买买上，男女生也存在差异，女生既要保持美丽也要零食，在行李箱里装上了美妆产品和零食，男生为了更好的宅在宿舍，早早准备好了床上用品和零食。同时在数码3C产品上，男生的购买需求是女生的2.2倍。

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兴趣：拥抱兴趣，追寻自我

开学季除了买买买，丰富的社团活动依旧是大学生学习之余最佳的社交选择。在众多不同的社团当中，公益社团、心理社团、球类社团成为TOP3的热门社团。说明这届00后大学生加入社团不仅为了兴趣参与社团活动，更愿意在社团中践行社会使命，从公益行动和社会心理活动，更好的自我认知。

Z世代圈层爱好的多元化，映射出这届大学生们对新兴圈层文化接受度更高，通过兴趣交友的方式让大学生找到了同类。比如电竞、宠物、盲盒、三坑、国风文创、手办模玩出现在00后大学生圈层兴趣爱好的榜单。

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学习：嘴里说躺平，背地里却暗自较劲

00后其实是“内卷”很严重的一代，虽然嘴上说，“我躺了，你随意”，但是在背地里都会用上大量的时间安排自己的课余学习计划。学习的方式更是五花八门，图书馆学习作为学习的首选方式，毫不意外的成为00后大学生最常用的学习方式；身处985/211的学生更倾向于传统的学习方式，普专科生则更偏向于在网络上学习和探索更多知识领域。

在提升个人学历中，通过采购专业教材是各年段的学生的基本操作。此外，大一新生更在意学历提升类的消费，大四出现新的增长，集中在职前技能学习，为步入社会最后充电。“专业教材+上网课”成为大三学生更喜欢的学习方式，为了顺利大四毕业，完成补考等最后冲刺。

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消费：会花钱，但不盲目花钱的一代

00后大学生的经济来源主要还是来自父母，大学生每月平均生活费约为1852元。除此之外超七成大学生选择了超前消费为自己的兴趣氪金。有别于90后大学生的是，00后更偏向于线上兼职，通过线上兼职的方式为自己补贴生活开销。

但对于不同类型但消费，实用和价格依旧是大学生消费偏好的最重要的核心诉求。而消费服饰鞋帽就不再考虑实用，而是更考虑颜值。美妆个护产品则更考虑品牌效益。文化娱乐产品，则更考虑个人兴趣。

在对大学生对消费调查当中，我们对日常护肤美妆、服饰、吃喝、数码产品消费以及精神食粮消费都进行了观察。得出一些有趣结果：

     化妆不再是女生的权利，男妆消费值得关注；

     男生更爱运动，追求潮鞋。而女生更喜欢休闲、居家类型的服饰。

     大学生更喜欢高热量、高卡路里的食物，排行前三分别为火锅、烧烤、奶茶。

     娱乐高玩，各类设备异军突起。女生的平板购买多于笔记本电脑。

     棋牌、VR、有声书、游乐园、密室逃脱等也出现在00后的精神消费清单里。

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生活：热爱大学生活，积极乐观新一代

大学生们期待大学新生活，对未来充满希望。新学期flag大都希望恋爱、社交、学习等方面有好事情发生。不论哪个年级的学生都在希望这有好事发生，比如不挂科就荣升为所有年龄段的大学生们的共同愿望。

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人设：社恐本人，吃货本吃

在众多描绘自己的标签当中，“社恐本人”牢牢占据了榜首，而与之对应的“社交NB症”也超过1000人选择，占据第七名。可谓人人皆社恐，人人皆可社交NB。“颜值即正义”“颜性恋”意味着大学生们更愿意为颜值买单，而不同星座都有着对应的标签，人人都有自己独特的人设。

2021年是00后元年，大学生人数增长也意味着学生人群的价值日益高涨，本报告在9月开学季之时向大一至大四学生发出调研邀约，旨在挖掘出大学生画像，帮助品牌更好的理解大学生人群，同时指导品牌市场营销工作。