该如何看待自有品牌

据《中国自有品牌发展研究报告(2021)》表明，在报告的撰写前邀请了20位行业老总或专家学者，就我国自有品牌开发的未来发展畅谈了自己的观点，发现自有品牌最突出的关键词是“差异性”，并且差异性是自有品牌开发的核心内容，同样也有两个比较关注的问题：

自有品牌就是向外国学习的么?

我国零售老祖宗就是做自有品牌起家的，之所以有“百年老店”，就是因为有自有品牌及其产品。自有品牌在我国的发展历史比国外更悠久，老字号品牌其实都是自有品牌，都是以“拿手绝活”“货真价实”“诚实守信”这十二个字支撑起来的。

自有品牌开发的基础是品类管理

以品类管理为基础只是自有品牌的开发观念和路径之一，小规模做自有品牌是依靠拿手绝活与特色，大规模做自有品牌则是一个工业化的过程，更是一个综合营销过程。

自有品牌开发的建议

1、质量：实现差异化经营是开发自有品牌的初衷，但其背后则是质量保证。所以，如果不重视商品质量的源头把关与过程监控，就不要做自有品牌。

2、专业：消费者也在不断进步，随着购物经验的积累，消费者也会越来越理性，不要试图利用消费者的无知而忽悠他们。如自我标榜、夸大宣传、偷换概念等等。

3、设计：包装不仅具有保护商品的功能，更有展示商品、吸引消费的功能。如果自己没有专业团队可以交给其他专业公司，东西卖出去才不会造成损失。

自有品牌开发并不是求生之道、应急之道，它是发展之道、固本之道。所以，不能寄希望于自有品牌开发让一家休眠或垂死的企业能起死回生，让创新成为开发自有品牌的习惯才是持续发展的关键。