蒙牛集团，一场为NEW FOR Z世代的秋招行动

在校园营销行业，企业校招由来已久。据央视新闻报道，2022年，全国各级各类高校大学生毕业生人数将达到1076万人。校招不仅解决了庞大毕业生的就业需求，同时也为企业提供了庞大的优秀人才。

初入社会，即将面临毕业择业的大学生，会更加慎重的选择人生的第一份offer，在企业层面也可根据学生优势特长，针对性对其进行培养，使得校招的成本更低于社会招聘。因此校招成为各大企业，尤其是知名企业以及正在快速增长的企业的必选之路。

而每年的秋招，更是战火纷飞的时候。能否争取到高潜人才，对企业未来竞争力有很大影响。同时也是对HR部门是一场高压式的考核，那么如何利用好自身企业的优势，将招聘工作完成最大化呢?

今年的秋招季节，校果协助蒙牛集团，在以清华大学、复旦大学为首的全国的17所985、211、本科学校进行了长达3个多月的校园招聘活动，覆盖学生人群55万人。

本次秋招，蒙牛启动“未来星”计划，2022以“NEW FOR YOU”为主题，向大学生展示一个生动活泼，富有生命力的蒙牛。

New for you，以视频传情，往届学长学姐来代言

在学生的视角，对雇主品牌的了解往往只是通过对品牌和产品的印象感受，以蒙牛为例，大多数学生仅知道蒙牛有天然的牧场，便会有一定概率认为蒙牛招聘的岗位会更偏农畜牧业的学生，并会对招聘造成一定程度的误解。而品牌背后的实际岗位结构、企业文化、科研实力等，需要通过更直观的方式呈现在学生面前，让学生了解真正的蒙牛集团，并让学生对未来的工作生活产生向往。

因此，在活动开展的初期，蒙牛以大学生为视角，以毕业场景为触点，拍摄了一只真情实感的招聘宣传片。视频通过往届招聘成为蒙牛管培生的学长学姐在蒙牛的成长故事，让学生们对未来职业方向有更清晰的想象。

联动各大高校，以宣讲打造校招地图

为了更好的传达“NEW FOR YOU”的校招主题，本次校招活动在各大高校以校园宣讲会的形式进行。联动17所高等院校，完成一场声势浩大的蒙牛“未来星”计划校招行动。

而在落地环节，蒙牛邀请了企业用人部门的管理层对部门事务进行宣讲，带领学生从不同层面认识企业与岗位工作。同时，以数字华容道竞赛机制赛选学生进入终极面试环节。并且通过线上简历收集，减少学生投递过程，大大提升学生的简历收取率。同时，现场配以丰富的礼品以及限量门票等多重好礼，丰富学生们对于校招活动的体验。

在传播体验层面，蒙牛利用B站媒体平台的影响实力，启动直播带岗活动，邀请前辈分享经验，并实时在线进行宣讲会直播，通过实地宣讲以及线上宣讲结合的方式，对招聘活动进行扩大性传播，辐射至更多的校园人群。

在活动预热期，蒙牛以清华大学为中心，在线上校园私域、公域进行媒体物料投放。在线下学生触达率较高的媒体进行长效曝光。并通过校园大使的力量，进行活动影响力扩散，引导学生在线完成简历投送。

此外，为配合校招活动，蒙牛在抖音发起蒙牛环保创意征集赛，通过话题#蒙牛校招#来呼吁环保，并加入蒙牛一同践行环保举动，和蒙牛一起共筑绿水青山。并为参赛的学生们提供丰富奖品以及终面直通卡。此外，根据学生反馈情况，蒙牛在校招公众号建立校招答疑专栏，帮助学生解答校招问题，也通过学生的声音，让集团努力改善，争取做到更好。

建立雇主品牌招聘体系，完善人才成长路径

企业为管培生提供完善的人才培养机制，能使管培生迅速熟悉企业，并为管培生规划了清晰的成长路径，使其能够看到自身的发展空间。蒙牛推出蒙牛“未来星”计划，向应届毕业生招聘并成为管理培训生，以两年为培养期，成为蒙牛一线管理者人才。“未来星”计划，构成了蒙牛的校招品牌。蒙牛2022校招行动，由校果协助蒙牛扩大校招影响力，帮助雇主品牌在校园人才战中获得更高收益。

校果科技，一家成为更懂品牌年轻化的校园营销专家，专注于高校场景的营销传播机构。帮助品牌打透Z世代人群及校园场景，建立年轻消费者品牌心智，为品牌提供品牌年轻化策略。