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校果科技斩获第九届梅花创新奖"最佳场景营销铜奖"殊荣
校果科技 2021-11-30 16:57:58
来源:原创

第九届梅花创新奖(Mawards)获奖榜单已于数日前公布,根据大会公布数据来看,今年的Mawards共征集到1021件作品,经由专业评审后共有132件作品突围,其中金奖19座,银奖29座,铜奖56座。

近日,颁奖典礼也于线上举行,校果科技「喜马拉雅校园播客大赛」凭借在校园市场开展精准场景营销,利用对市场的准确把握,受到市场的广泛认可,在激烈的竞争中斩获殊荣,获得“最佳场景营销创新奖”铜奖。

于2013年创办的梅花创新奖,今年是发展的第九年。它是国内首个以“营销创新”为定位的奖项,奖项的评选立足于创新,从创意执行到产品服务,从营销工具到商业模式,从方案/产品/设计到效果/数据/评价,全方位多维度对案例进行综合评估。该奖项是中国营销领域的权威奖项,也被誉为“营销创新风向标”。

据播客搜索引擎Listen Notes统计,2020年,新增中文播客节近1万档,几乎是2019年新增播客数量的5倍。越来越多人开始对内容丰富且有观点的播客产生兴趣,大学生就是其中的主力军之一。在视频自媒体大行其道的当今,“声音自媒体”也迎来了爆发的元年,涌入大量内容创作者。本次「喜马拉雅校园播客大赛」获得“最佳场景营销创新奖”,正是瞄准之一趋势,于今年3月校果与喜马拉雅携手打造,校园播客大赛也为疫情下开学的大学新生们,注入不一样的活力。

本次活动以“播客”为核心词,以“睡前”“宿舍”为策略的核心点,利用线上校园播客大赛+校园路演活动,这也是首个专为高校学生量身定制的播客赛事。为喜马拉雅品牌带来全网曝光4500万/人次+,覆盖200多所院校,触达学生人群300万+,吸引上万名乐于发声的同学们参与到本次播客大赛活动当中,成为播客的发声者。

除了鼓励各类声音爱好者参与播客内容创作,喜马拉雅还吸引了陶勇医生、马家辉、刘心武、果壳网、丁太升等众多垂直领域专家及机构开通播客,在专业领域与听友“畅聊”,给用户带来不同于有声书等既有音频形式的独特体验。

01.

青春不留白,FUN声说出来

喜马拉雅播客吸引着更多的年轻玩家入局。从学生到白领再到银发群体,普通声音爱好者都能在喜马拉雅用声音发现自己的价值。本次场景营销旨在借用播客的声音来抢占大学生群体的心智。以为大一新生打造「新声宿舍」,让大学生在在大学宿舍记录你的「心声」、在喜马拉雅听见你的「新声」。在线上传播以播客导师发声动作,记录「新声」行动,在线下路演活动为新生打造「有声FUN映厅」,将产品在宿舍使用的场景直接搬到了现场,强化时间场景心智。

02.

校园电台联动,用声音吸引声音

喜马拉雅还与高校的广播电台一起,打造“有声电台”栏目,让高校学生主持播客节日,以真实广播活动打造活动内容,为喜马拉雅播客活动打call。与此同时,喜马拉雅还在线上渠道与多品牌蓝V账号进行联动,提高播客大赛活动声势。喜马拉雅选择在校园场景掀起一场播客大赛行动,帮助对播客感兴趣的学生实现播客主播之梦,让更多播客爱好者成为喜马拉雅的用户群。


喜马拉雅在探寻校园市场及大学生人群需求的同时,也在不断探索如何通过校园场景,为喜马拉雅实现品牌年轻化的改变。更聚焦Z世代人群,更精准的场景触达,更富有创意的表达,都是品牌年轻化道路上不可或缺的能力。

校果科技深耕校园,为企业快速深入校园场景锁定人群,通过对Z世代人群的洞察,用更符合品牌年轻化的方式,帮助品牌精准渗透人群。同时,校果科技也在加快媒体数字化营销, 让校园营销实现数据可视化,让每一次传播都有迹可循。

截止目前,校果作为校园营销领域专业的服务机构,揽获 “广告门媒介代理TOP2” “梅花创新奖”行业多项权威大奖。未来,校果科技也将保持创新,不断突破,为品牌带来更多优秀的广告作品,解决更多大学生人群的需求。

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