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老字号品牌是如何重新走入Z世代的
校果科技 2021-12-28 10:41:37
来源:原创

据央视财经报道,在新中国建国之初有超过1万家老字号,然而绝大部分湮灭在时代浪潮中成为历史。尽管中央和地方政府出台一系列扶持政策,老字号品牌仍以肉眼可见的速度消失。

目前,经商务部认定首批、第二批、第三批中华老字号企业合计共有1128家,其中能够实现盈利的仅有少部分,大部分老字号都囿于不同程度的经营困境。部分企业更是在盲目试错中反而愈渐迷失,不仅不讨好年轻一代,同时丧失忠实老顾客,两头不买账。

新消费时代一些新品牌逐渐增加,众多消费品开始占据消费者的心智,如何以一种贴近年轻人生活方式来呈现产品,成为老字号全力探索的方向,更多老品牌尝试与年轻人感兴趣的元素相结合,比如北京同仁堂的新零售业务“知嘛健康”从咖啡切入,其中加入药食同源的草本元素,推出益母草玫瑰拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等一系列中药养生咖啡,借此向更多年轻人传递并发扬中医养生理念。

营销思路方面,老字号的转变体现在效仿新兴品牌打造品牌力的思路,开始注重通过营造私域流量池以提升用户忠诚度,启用品牌官方App、微信公众号或微信小程序三大阵地来培养私域用户,建立线上线下联动营销体系。

新消费浪浪潮之下,如稻香村,北冰洋、同仁堂等老字号企业无一不正在积极让自己看起来“越活越年轻”,尝试和年轻消费者对话,唤起新生代对老字号的记忆和认同。

老字号努力试图摆脱“倚老卖老、不善变通”的刻板印象,从形式上慢慢靠近新消费时代的叙事语言,契合国潮兴起,成为跨界联名、开设快闪店、布局新零售的积极参与者。

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