校果x美丽修行联合发布《2021大学生消费行为洞察报告》

中国在校大学生群体不断扩大，目前大学生人数已达4183万人。同时，随着家庭结构带来消费力的变化。「4+2+1」的家庭结构，即双方老人及父母+孩子，意味着独一代的大学生将获得更多的“家庭资源”，月均可支配现金超2000+。且因为代际差异带来的消费观念的改变，让我们更有必要研究大学生群体消费。

本报告通过下发问卷调研的方式，共计下发17370份问卷，筛选不同消费水平城市、不同年级段、不同性别、不同专业的学生进行混合样本调查。旨在深刻剖析大学生消费心理，研究大学生消费洞察。

报告核心观点

• 为兴趣消费，人人皆是实用大学生

• 不同消费领域 不同消费诉求

• 文娱消费 大学生的重度消费地

• 奶茶和辣条 宿舍零食YYDS

• 国货和男“颜”消费 成分至上

• 控油去屑少不了 防脱越早越好

为兴趣消费，人人皆是实用大学生

与其他人群消费不同的是，大学生的主要收入来自于父母，且他们没有赚取生活费的压力，即使从事各类兼职活动，也仅是对生活费的一种补充。因此，决定了他们的消费可以以自身出发，着眼于眼前的需求，为兴趣、为颜值、为品质买单，不考虑储蓄和生活压力。同时随着各类小众爱好的发展，市场供需也出现了极大的变化。电子竞技、手办、二次元等周边消费成为消费热门。

不同消费领域 不同消费诉求

大学生在不同消费领域，消费侧重各有不同。如在服饰鞋包领域，他们更加“喜新厌旧”，偏爱新品牌。而在美妆消费上，他们更喜欢“做攻略”。在零食消费上，他们更趋向于选择与宿舍生活更搭的饮料和小零食，并且男女生呈现出不同的消费喜好。而在日化个护上，他们更注重产品的实用价值。

文娱消费 大学生的重度消费地

后疫情时代各类不得出校的规定，促使大学生群体花费大量时间在宿舍消费线上文娱产品，并为其付费。虽然付费不多，但确实占据着大学生最多的时间。并且，视频类和音乐类依旧是大学生最爱的娱乐产品，此外，直播和音频也逐渐走进大学生娱乐消费的中心。

奶茶和辣条 宿舍零食YYDS

大学生活场所主要是在宿舍度过，而零食成为宿舍最好的伴侣。根据报告显示，在零食消费这件事上，无论男女生都需要吃零食来填充大学时光。尤其奶茶和果汁，辣条和泡面，成为大学男女生最爱的饮料和零食。在零食的诱惑之下，宿舍生活也变得更加美好。

国货和男“颜”消费 成分至上

据美丽修行App数据得出，在美妆护肤的大学生中，一些国货品牌如珀莱雅、薇诺娜、完美日记等，已吸引大学生超过一半的关注度。且相对于美妆护肤整体人群，大学生对等国货美妆护肤品牌关注度更高。并且，男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升，“男”颜经济存在巨大潜力。

#06 日化：

控油去屑少不了 防脱越早越好

近几年随着洗发护发意识的加强，防脱发理念及相关的产品被更早的普及。尽管这个看似与脱发毫无相关的群体，却将防脱发的需求排在第三，仅排在控油和去屑两大需求之下。并且，在个护领域，男女生对于清洁的需求因性别而存在差异性，男生要求基本清洁，而女生更爱香氛等高层次需求。

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