新消费时代品牌该从不同维度定位产品

新消费赛道竞争激烈，企业之间垂直细分内卷严重，有的品牌搞不清自己的主线任务，只顾模仿在市场中迷失自己，那么如何在不同维度激发产品的最大营收价值，倾尽资源重点投入。

品牌的定位：高端消费品价格较高，核心竞争力就是品牌，部分经济实力的人会选购，他们选择高端消费产品的心理更看重更高的产品性能和身份的象征，这类用户自我意识更强，他们选择产品一般都是能凸显自己的身份符合自己的气质彰显身份地位，高端消费品并不是要用广告来体现的本质是一种生活方式，国外的高端产品一般都有百年历史，很高的品牌溢价，或许这就是时间对品牌的的嘉奖。

平价消费品：溢价低，可替代性强品牌忠诚度也不是很高，覆盖的用户也比较广泛，核心竞争力就是渠道，主要让产品尽可能地在大众视线范围内的，线上社交网络靠的是流量，线下回归本质搞活动体验店广泛传播，很多人把注意力放在线上如何曝光、如何引流，但是做到一定程度，消费品还是要回归到消费的本质：更便利、舒适的生活。对于平价消费品来说，尽可能的抓住更多的渠道才是竞争的关键。

差异不大的消费品：相较于大牌外的可以重叠的其他产品，核心竞争力就是价格，同等质量下，哪个品牌相对价格低就选哪个品牌，和平价产品一样用户的忠实度不高，既然消费者敏感的是价格，相应的商家就更看重成本，掌握最低优质供应链成本，抓住了利润才有活下去的资本，差异不大是横向维度你与对手的比较，清楚认清自己的位置，牢牢把住“成本”的命脉，才能在激烈的竞争中活下来。