Z世代年轻人的潮流消费观

潮流消费拥有独特的概念以及风格，受到Z世代年轻人的喜欢，潮流消费既包括国内国潮文化、美式嘻哈文化、日韩街头文化等为内核的服饰、鞋包等，根据数据表明，Z世代贡献了潮流消费28%的份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍。得物App官方数据显示，2020年Z世代占平台超过80%的潮流消费比重，是潮流市场主要驱动力。

Z世代成为潮流消费的主力，一方面他们成长在互联网时代拥有更加强烈的民族自信与接触时尚潮流的机会，对国潮等的潮流文化有着更加强烈的认同感，另一方面，他们对潮流品牌有一定的消费能力。

Z世代对潮流消费有以下几大特色：

一、愿意为自己的喜好付费，半数的Z世代年轻人认为花钱是为了开心和享受，认为只要符合喜好愿意支付高价格，比如近几年比较火的盲盒经济，神秘款盲盒可以炒到普通盲盒的几十倍或者几百倍，可以看出Z世代对于心仪的产品在价格上有极高的包容度。

二、看中正品，反映在现实中，正品与山寨之间的鄙视链在潮流品牌当中尤为明显。在Lolita、汉服、JK等潮服圈层，正品不仅代表着品质，也在一定程度上体现了着装者“正统”的圈层身份。此外，关于国内品牌潮鞋、莆田鞋在设计上与国外原创潮鞋雷同，也多次在市场上引发争执与吐槽。

三、Z世代的精神消费，获得精神满足，Z时代多为独生子女，成长过程缺少陪伴，对于社交情感需求比较强烈，学业也限制了她们与外界的接触，促使Z世代不断寻找维系友谊的共同语言，找到自己的圈层。

四、Z世代的好奇心，偏爱体验式消费，Z世代生活的时代物资条件优越，社交网络可以充分满足他们的好奇心，能够让Z世代更自由的探索自我的深度体验。