Z世代年轻人为什么对盲盒营销如此上瘾

Z世代盲盒营销逐渐兴起，什么是盲盒营销?就是在众多相同的产品中放置隐藏款，激起用户的好奇心，想知道里面装的是什么，如果抽不到还想再来一次的消费冲动。当下有很多品牌与泡泡玛特联名做活动，比如肯德基与泡泡玛特联合推出的套餐抽取盲盒，成为盲盒与品牌化学反应下的全新噱头与爆点。

盲盒营销是如何敲开用户的心门，快速的占领用户的心智?首先盲盒内容的不确定性，使用户产生好奇心，而一些有收集爱好的人群会对盲盒这种玩法产生依赖，盲盒营销这种上瘾机制，产开盲盒的惊喜抽到隐藏款的兴奋，这种感觉会刺激人的大脑，会让人产生上瘾。

其次就是饥饿营销，当产品低产量制造供不应求的效果，就会出现物以稀为贵的属性，有部分消费者有收集爱好就会重复购买，有的盲盒为了增加随机性与独特性，隐藏款盲盒就会增加盲盒的可玩性与重复率。

最后社会群层的打入，找准年轻受众目标群体，个性化的生活与新社交媒体的发展，他们会新鲜事物的接受度更高，盲盒很容易成为他们新的社交方式，他们通过收集盲盒的成就感在网络上传播分享，盲盒的热度也通过覆盖广泛的年轻人社交网络来进行传播，逐渐形成自己的小众圈层，盲盒式营销融合Z世代兴趣领域与社交圈层，对受众群像的心理洞察衍生出的多元玩法使品牌始终能瞄准最新的消费动向，从而实现用户心智的牵引与迎合。