元宇宙出现品牌营销模式有哪些转变

今年以来，元宇宙出现在大家的视野，越来越多的品牌进入元宇宙，并出现了一些独立的玩法，比如虚拟代言人、NFT产品等，并且很多用户对元宇宙保持好奇，对于元宇宙的参与也更加积极，目前国内的元宇宙的营销入围的品牌越来越多，但是玩法还没有形成体系，用户的关注度也不持续，这就给品牌带来一个难题。

以往的品牌营销都是以叙述故事为开头，引导消费者产生认可或共情，而元宇宙很大程度上由创作者驱动并提供各种各样的内容体验，比如全球最大的游戏平台Roblox ，会为玩家提供平台以进行游戏或社交活动，用户可以使用自己独特的虚拟形象在数字场景中和朋友进行互动，这也吸引了更多用户的加入，元宇宙营销，用户既是开发者也是玩家，这跟品牌故事叙述者的营销有很大的不同，品牌也需要审视下自己的定位如何变成故事的创作者。

一直以来品牌方都会通过赞助演唱会等方式触达到消费者，比如运动品牌通过赞助体育赛事来扩大品牌的影响力，元宇宙的出现让很多品牌后动赞助有了更多新的机会，比如为虚拟偶像开办演唱会等，虚拟偶像正在慢慢丰富品牌营销的方式，虚拟偶像的优势是显而易见的，更急的节约成本品牌也无需支付高额的酬劳，更加不必承担舆论的风险，而且品牌对虚拟人的言行举止，形象设定也是可控的，虚拟代言人的设定也会成为品牌长期稳定的形象代表。

整体而言，虚拟偶像行业目前为止比较乐观，但在竞争激烈的红海品牌如何借势元宇宙打造虚拟偶像的营销方式，将是品牌转变为创作者进行流量转化的关键。