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元宇宙出现品牌营销模式有哪些转变
校果科技 2022-02-18 14:55:50
来源:原创

今年以来,元宇宙出现在大家的视野,越来越多的品牌进入元宇宙,并出现了一些独立的玩法,比如虚拟代言人、NFT产品等,并且很多用户对元宇宙保持好奇,对于元宇宙的参与也更加积极,目前国内的元宇宙的营销入围的品牌越来越多,但是玩法还没有形成体系,用户的关注度也不持续,这就给品牌带来一个难题。

以往的品牌营销都是以叙述故事为开头,引导消费者产生认可或共情,而元宇宙很大程度上由创作者驱动并提供各种各样的内容体验,比如全球最大的游戏平台Roblox ,会为玩家提供平台以进行游戏或社交活动,用户可以使用自己独特的虚拟形象在数字场景中和朋友进行互动,这也吸引了更多用户的加入,元宇宙营销,用户既是开发者也是玩家,这跟品牌故事叙述者的营销有很大的不同,品牌也需要审视下自己的定位如何变成故事的创作者。

一直以来品牌方都会通过赞助演唱会等方式触达到消费者,比如运动品牌通过赞助体育赛事来扩大品牌的影响力,元宇宙的出现让很多品牌后动赞助有了更多新的机会,比如为虚拟偶像开办演唱会等,虚拟偶像正在慢慢丰富品牌营销的方式,虚拟偶像的优势是显而易见的,更急的节约成本品牌也无需支付高额的酬劳,更加不必承担舆论的风险,而且品牌对虚拟人的言行举止,形象设定也是可控的,虚拟代言人的设定也会成为品牌长期稳定的形象代表。

整体而言,虚拟偶像行业目前为止比较乐观,但在竞争激烈的红海品牌如何借势元宇宙打造虚拟偶像的营销方式,将是品牌转变为创作者进行流量转化的关键。

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