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看颜的Z世代,春季美护动起来|2022大学生美护洞察报告
校果科技 2022-03-15 09:51:01
来源:原创

在全国,Z世代的人群已经超过了2.6亿。而在校的Z世代大学生目前已超3000万。关于Z世代的消费洞察,一直是校果研究院的研究方向。2022新的一年伊始,作为活跃又看颜的下一代,又会有什么样的美妆护肤消费心得呢?

本次校果研究院总共发放12875份调查问卷,对在校大学生今天抽样调查,旨在提供一份针对校园人群的、专业的、美妆护肤报告。

报告核心观点

l 近6成大学生有容貌焦虑问题

l Z世代男“颜”经济提上日程

l 控油补水祛痘 脸部三大痛点

l 美妆品牌到了百家争鸣时代

l 成分党 攻略党 想美要趁早

l 基本美丽法 出行必带口红

01人群洞察:

容貌焦虑 男“颜”当道

身处在看颜的时代,尤其是Z世代的人群,对外貌的关注度远远高于其他代际人群。与此同时,也衍生出了对容貌的高焦虑程度。根据中国日报网《近六成大学生有容貌焦虑》看出,大量的大学生对于自身美容美貌状态都十分在意。有意思的是,虽然整体比例上,女性的焦虑人群更多一些,但男性对容易表示非常焦虑的程度高于女性。且男性对容貌采取护肤、化妆甚至医美措施的比例也偏高。但看整体消费情况,美妆护肤依旧以女性用户为主,但男“颜”经济也实在不容小觑。

02:行为洞察

“花心”大学生的控油路

大学生在美妆护肤上,早已经颇有心得。与其他代际不同,活在互联网时代的大学生早早的接触了新信息,早早的开始护肤和化妆。且根据调查,在大学生最喜好的美妆产品之中,口红,粉底液以及眉笔是排名最高的产品。而在品牌层面,他们比较“花心”,几乎市面上热门的产品和品牌,他们都会去了解和使用。而在护肤层面,他们尤其在意是不是会“出油”,尤其是男性,油性肌肤占了近5成。

03:春季护肤

春季皮肤问题多 灵活护理是关键

春季是皮肤问题高发季节,带着这样的疑问我们看看大学生们是否也同样的困扰。根据调研结果,大学生会更加关注控油祛痘和补水滋润的问题。与此同时,伴随着大学生喜爱的春季户外出游活动,他们也有了自己的常备出行必备清单。口红、唇膏、眉笔成为必备的TOP3。而日常爽肤和防晒也是肌肤必不可少的一环。

04:消费洞察

美护消费不盲目 适合自己才剁手

同样的困扰。根据调研结果,大学生会更加关注控油祛痘和补水滋润在消费方面,南方的同学也比北方的同学有更好的消费意愿。并且大学生并不盲从,他们更倾向亲身体验产品,了解产品的成分功效,做好攻略再进行购买

如需下载全部报告内容PDF请点击《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》

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