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与Z世代共创内容,比亚迪玩出营销新高度
校果科技 2022-08-02 10:54:43
来源:校果科技公众号

存量时代,品牌年轻化如何进阶

伴随纯增量时代过去,中国汽车消费市场呈现出多样性,年轻群体彰显出巨大的消费潜力,如何实现品牌的年轻化,掌握年轻一代的消费心理,是各大汽车品牌战略的重中之重。

比亚迪汽车作为一家年轻的“00后”车企,其品牌形象已延伸成为潮流、技术、实力的代表。通过在设计、技术、产品、宣传等多方位全面发力,不断影响互联网原住民Z世代的心智。比亚迪基于深厚的基础沉淀和未来产能布局,打造自主核心竞争力,逐步在年轻人心中攀升到国产品牌新能源车型的第一梯队。

引领车企“年轻化新趋势”,以态度对话年轻群体

比亚迪长期以来布局了一系列品牌年轻化战略,培养年轻群体的品牌认同,通过国风、电竞、校园赛事等动作,打造了一系列针对年轻群体的品牌沟通方式与路径。通过创新的内容共创营销方式,贴合新生代消费趋势,成功吸引了各圈层年轻用户的关注。

2022年6月比亚迪汽车为秀出当代青年态度,展现当代青年风采,发起“年轻就要够竞-2022校园达人共创大赛”校园达人共创大赛,面向全国高校学子,邀约共赴比亚迪深圳全球总部寻找青春答案。7月27日,比亚迪校园达人共创大赛完美收官。本次共创大赛报名人数5236人,深度触达1208所高校,覆盖微博、抖音、B站、小红书四大主流内容平台,涉及全方位内容创作领域,全网曝光超5000W。

在各大品牌的年轻化角逐赛中,本次校园达人共创大赛,比亚迪精准找到年轻人的触网习惯以及行为偏好,结合内容加成,扩大传播声量,打造差异化品牌认知,不断推动品牌心智渗透。

发力品牌年轻化,加快破圈步伐

当下的汽车市场竞争日益白热化,比亚迪作为新能源头部车企,正是看到了年轻化市场巨大的潜力,努力开拓细分市场,创新服务模式,提升品牌年轻化程度,才能保持竞争优势。

未来,比亚迪将继续携手各高校与各领域学生达人,为优质校园内容创作者打造交流分享的平台。通过更加精彩丰富的形式,比亚迪将不断传递品牌对年轻力的理解与认知,深度践行“科技 绿色 明天”的品牌主张。中国青年,一路向前!

编者按:

校果科技自成立以来,一直在校园场景深耕,致力成为更懂年轻人的校园营销平台。目前,校果平台已入驻全国1730所高校资源, 直接覆盖2550万+大学生, 线上/线下媒体资源57w+, 打通校企之间的信息壁垒,通过「校园媒体+,品牌运营+,人群洞察+」将策略与媒介结合,形成标准化校园营销解决方案,帮助品牌打透Z世代人群及校园场景,实现品牌年轻化。

目前校果科技在杭州、北京设立双中心,并在青岛、江西、武汉、长沙等地开设分公司,服务包括BAT、美团、联合利华、可口可乐、屈臣氏、喜马拉雅、Bilibili、比亚迪等知名上市企业。打造18大行业解决方案,服务超500+客户,帮助企业快速布局校园,抢占年轻人心智。

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