校果X京东电器 | 与Z世代内容共创，京东电器品牌年轻化升级
据校果研究院发布报告显示，当前Z世代群体呈现三大特性：在消费决策上拥有更大的主动权，具有较高的消费水平，愿意为自己喜爱的品牌和产品买单，更愿意为精神消费付费。随着Z世代的崛起，消费潜力不断被释放，他们的高购买力将逐渐成为品牌增长的重要组成部分，另外，他们对新鲜事物接受程度较高，同时容易被种草，一旦品牌心智成功植入，将成为品牌长久发展的忠诚拥泵。
正是看到了这部分群体强大的消费能力和趋势，在品牌年轻化的浪潮下，国内各大品牌方都卯足了劲想要争取他们，但不同于70、80年代的人群，Z世代对传统的品牌推广方式基本免疫，他们更希望能够参与其中，进行一些有趣的互动，无疑，内容共创的形式更能让他们接受。而通过内容共创，Z世代群体在得到个人情感满足的同时，对品牌内涵、品牌表达能够有更层次的了解和探知，这是普通的品牌营销推广方式所达不到的效果，品牌方乐享其成。
京东电器长期起来通过布局一系列的品牌年轻化战略，加强Z世代群体的品牌认同，打造一系列针对Z世代群体的品牌沟通方式与路径，通过内容共创的形式贴合该部分消费群体，引发他们的关注和传播，本次“开搭吧！同学——京东电器2022校园桌搭大赛”是京东电器再一次在校园的品牌推广活动。大赛面向全国高校在内的学生群体，以“开搭吧！同学”为主题，联动众多一线潮电品牌与产品共同参与，共同推动“带电Z势力”席卷潮电市场。
精准渠道选择，信息高效触达
校果研究院发布报告显示，95后、00后学生成为线上智能产品消费主力，其中，年龄在20-23岁的学生消费额较高，客单价方面，男性客单价高于女性，院校中以农林、财经、理工院校的男生，财经、师范、理工院校的女生客单价居高。综合类院校的购物频次大部分在100-150之间，文艺类院校的购物频次在165-190之间。
基于以上数据洞察，本次活动在高校选择上，以理工类、综合类、文艺类高校为主要阵地，选择浙江工业大学、华北水利水电大学、河南农业大学、广西民族大学等16所院校进行重点投放和品牌推广。
线上线下联动，全场景高频输出
线上联动校园KOC、QQ空间校园表白墙、校园兴趣社群发起活动预热，提升活动的整体声量，同时活动大赛主题banner上线校果自有平台51赞助，为活动助力加码。
本次活动线上传播共140位KOC进行内容传播，累计曝光11万余次，12校QQ空间校园表白墙为此次活动集中发声，累计阅读17W+，14校、70余个兴趣社群为本次活动发力，兴趣社群累计曝光近3万余次。
线下传播，借助校果强大的校园媒介资源，本次活动线下场景主要选择食堂桌贴、校内灯箱、校内框架、校内宿舍闸机进行广告投放，累计覆盖16所高校，588个媒介点位，整体曝光量累计近900万人次。
写在最后
本次活动采用大赛的形式进行校园品牌推广，赛事内容贴合大学生兴趣从而引发大规模的转发分享，同时海报内容聚焦校园和学生生活场景，以京东电器3C数码和生活小家电进行重点品类输出，在进行海报大规模推广时，潜移默化的强化了大学生对品牌、对产品的心智占有。线上、线下联动传播，集中高频，全面覆盖大学生生活场景，精准触达大学生群体，有效加强了他们对京东电器的品牌认知，提升品牌影响力，让“买潮电，到京东电器”深入心智。
思考
品牌年轻化从本质上来看，更多的是品牌方战略层面的考量和布局，品牌年轻化包含多重含义，不仅指代老品牌的品牌年轻化，也指代新品牌的品牌年轻化，但不管是老品牌通过品牌年轻化布局焕发新春，还是新品牌通过品牌年轻化打造更多的玩法，吸引更多的消费群体，归根结底，都是围绕年轻消费群体做文章，那么年轻消费群体在哪呢？准确的说有消费能力的年轻消费群体在哪呢，大学校园无疑是最佳阵地，不管时代如何变化，得年轻者得天下是不变的定律，在当前大背景下，年轻人是消费者流量渗透饱和下的少数结构性流量红利，值得各大品牌方思考。
