校果x七彩虹 | 聚焦Z世代，七彩虹笔记本打造潮流新风尚
据京东618数据显示，伴随Z世代消费潜力释放，笔记本电脑同比增长145%，83%的Z世代用户使用笔记本电脑。作为网络原住民的Z世代相比于他们的父辈更早的接触电子产品。目前Z世代大部分还在大学校园，据公开数据显示，现在的大学生群体，对电子产品，尤其是笔记本电脑保持了较高的热忱，在大学生数码3C类产品持有率TOP10中，笔记本电脑占据首位，同时他们更愿意为高性价比的电子产品买单。
七彩虹在2021年首次推出国风游戏本，经过1年的市场沉淀及产品打磨，新一代将星系列游戏本，以全新姿态重回市场，以独树一帜的东方美学设计为国风爱好者带来更优的审美体验，凭借“国风、时尚”的独特风格，满足消费者在品质、文化、个性的更高需求，不断引领潮流新风尚。这与追求新潮、追求国风、追求高性价比，并愿意为之买单的Z世代大学生群体不谋而合，而七彩虹此次在大学校园的品牌营销推广活动正是切中Z世代大学生实际需求，进行品牌心智打造的一次完美实践。
七彩虹本次校园品牌营销活动采用线上、线下全方位覆盖，通过信息集中露出，高频触达大学生群体。
线上：表白墙+公众号+KOC+社群全域投放
Z世代的大学生群体在高中向大学跃升的过程中同时伴随着消费决策的自主性提升，他们有消费力并能自主选择感兴趣并适合自己的商品，但前提是愿意为之买单。其实这里面就涵盖着一个底层逻辑，就是品牌心智的打造。
高校不同于其他社会场域，它具有相对的封闭性，空间和时间在这里被压缩，大学生群体所接触的信息更加集中化，这对想要在大学场景进行品牌营销的品牌方提供了更多的可能性。同时，虽然现在互联网信息高度发达，大学生群体接触各种不同的声音，他们会通过各类平台进行商品攻略的收集，但据校果研究院发布的报告显示，来自用户的评价最容易影响他们的购买，而在各类评价中，来自好友的评价最容易左右他们的选择。
QQ空间校园表白墙
校园微信公众号
校园KOC
校园社群
七彩虹在本次校园品牌推广中，在线上，就选择QQ空间校园表白墙、校园微信公众号、校园KOC、校园社群这些围绕着大学生群体周边的媒介进行重点投放，以分享、裂变的形式扩大活动的传播力度和长尾传播周期，实现信息的高效触达。
线下：桌贴+灯箱+框架高频曝光
大学校园，大学生生活场景相对固定，要么“宿舍+教室+食堂”三点一线，要么“宿舍+教室+食堂+运动场/图书馆”四点一线。针对这些场景进行品牌推广活动更能实现品牌信息的有效传播。本次七彩虹校园营销推广活动就是选择在大学生高频出现的校园场景内进行桌贴、灯箱、框架三合一广告投放，通过操作，让品牌信息在一段时间内高频的出现在大学生视野中，从而在短期内起到本次活动品牌推广的同时，长期进行品牌心智的打造。
桌贴
灯箱
框架
七彩虹本次校园品牌推广活动选择在国内重点院校进行广告投放，通过线上线下一体化的品牌推广活动，将七彩虹笔记本“国风、时尚、高性能“的风格及品质精确传达给大学生群体，提前进行了大学生群体品牌心智的打造。
写在最后
当前，越来越多的品牌方开始进行校园品牌营销的布局，越来越多的品牌方针对Z世代大学生群体进行人-货-场的解构。产品、渠道、营销的更新迭代不断催化品牌的新一轮爆发，品牌方想要聚焦大学校园、想要在这个注意力稀缺的时代牢牢的把握住该部分消费群体资源，除了在产品侧下足功夫之外，还要在营销侧进行重点发力，通过对Z世代大学生群体进行深度洞察，找准营销重点，进行持续性深耕，以发挥品牌的最大势能。
同时，需要指出的是，在流量越来越贵、流量见顶的情况下，Z世代年轻群体是消费者流量渗透饱和下的少数结构性流量红利，有前瞻性的品牌方肯定不会放过这片蓝海，但校园内部的场景资源是有限的，如果你的品牌抢占了校园资源，那么你的竞品便难以进入校园场景，从一定程度上实现了资源垄断。
需求刺激供给，拥有消费群体，并对消费群体进行心智占有，从而转化成忠实消费客户才是品牌发展的动力，校园资源就那么多，品牌方也应该应势而谋、因势而动了。
