开学季，品牌在校园品牌营销中有哪几个误区

开学了，作为每年校园大事件，各家想要做品牌营销的品牌方亦不想错过这次机会，也想蹭一波这个流量，也想在大学生群体中露个脸，先留个印象，亦或者是能不能通过开学季这个节点直接进行转化。

其实，品牌方想要做校园品牌营销的目的不言而喻，就是看重了大学生群体现在or未来高增量的消费力，而大学校园是进行大学生品牌心智打造的最佳时机，不管是时间上还是空间上都有利于品牌信息的高效触达。然而，品牌在校园品牌营销时却往往存在几个误区。

首先，重转化轻心智

很多品牌方在做校园营销推广时就抱着一种心态，希望通过校园推广活动就能立马看到效果。诚然，谁真金白银的花出去，都想看的见一些水花。但从根源上进行分析，其实是没有明白校园品牌营销的真谛是什么，而一味的追求短期效益。品牌都知道要建立目标消费群体的忠诚度，忠诚度从哪里来呢，路径首先要有认知度、美誉度，才能谈得上忠诚与否，它是一个长期的过程，一锤子买卖能产生效果，但从长远来看对品牌来说是无益的。

大学生群体在2021年人数已经突破了4000多万，这是一个庞大的数字，每年入学新生数量也在逐年增长，2022年大学入学新生超过1000万。这群出生在Z世代的消费群体有消费能力和消费主动权，并且能够带动家庭消费结构的转变，“4+2+1”模式下，消费力不仅仅是大学生本身。因此从长远来看，建立Z世代大学生消费群体的品牌心智才是重中之重，当然，前期会有一定的成本投入，但随着该部分群体的崛起，边际成本会逐渐降低。

其次，追求新奇玩法，凑热闹

大学生群体追求新奇、好玩，这是他们的特性，一些品牌方盲目的认为校园品牌营销推广活动就是要新奇，想法要独特，最好能做一次“大事件”。四两拨千斤的事件营销玩法谁都想做，但不是什么时候都可以做，什么品牌都可以做，事件营销的目的是为了提升品牌形象和品牌声量，要借势、造势或者公益营销，不是谁都玩的起。面对花里胡哨的营销玩法和不切实际的想法，对大学生群体进行深度洞察，围绕“内容”做文章才是真谛。内容的打造上可以围绕Z世代消费群体的生活、学习场景展开，以他们需求为出发点进行内容铺陈、活动设置和广告投放更能引起他们的共鸣和参与。

第三，经济上行时做校园品牌营销最明智

经济上行时，品牌方有大量的品牌营销预算，当然这个时候做校园品牌营销游刃有余，但反过来想，你有营销预算，难道别人没有嘛？竞争对手没有嘛？相反的在经济下行时，各大品牌方收缩开支，降低品牌营销预算，这个时候如果反其道而行之，在校园做校园品牌营销推广，没有竞争对手，通过多维度、多场景的品牌广告投放，利用“重复”定律高举高打，更能起到小预算办大事的效果，岂不是更好。