校果x奈雪的茶 | 鸭屎香网红新品，引爆校园年轻市场

制造年轻化品牌记忆点 链接Z世代

Z世代作为互联网原住民，每天都接触着五花八门的信息资讯。对于拥有典型圈层文化的Z世代大学生来说，那些能在脑海中留下一点印象的信息，其实都被赋予了一个足够适配自己的记忆点。一次新尝试、一个关键词、一只酷鸭、一个活泼的色块，也许就能促成记忆点的产生。

“新鲜感”、“高颜值”、“有趣好玩”是Z世代年轻人追求的标签。奈雪的茶一开始就瞄准了年轻人，推出业内首个鸭屎香奶茶产品，发布专属IP“奈鸭鸭”并持续出新，在全国掀起了鸭屎香热潮。不断创造新鲜感，才能不断吸引新消费者，所以奈雪没有停下脚步。此次奈雪将视角转向了作为即饮茶市场第一主力品类的柠檬茶，在新赛道上做出了一次新尝试。奈雪新品瓶装茶“鸭屎香柠檬茶”顺应“健康潮流”，在业内率先采用100%罗汉果汁作为代糖，打造高质价比低糖瓶装柠檬茶产品，引领中国即饮市场的低糖风潮。品牌前进的路上，奈雪始终坚持年轻化升级，吸引更多年轻力量不断为品牌赋能。

*校果X奈雪 新品发布·校园营销主海报

全媒体组合拳点燃品牌热点

线上线下快速引爆校园年轻市场

任何品牌做年轻化宣传，最终还是要落到年轻人的消费上。哪里有年轻人，哪里就有市场。奈雪意识到，校园是占领年轻人心智最聚焦的场景。校园里的大学生拥有着自主消费决策，熟悉互联网信息链，身处相对封闭的校园场景，自然为这样的定向宣传提供了可行性。

大学校园，成了奈雪的不二之选。那么对于高校大学生来说，他们的消费场景是什么呢？答案呼之欲出，衣食住行是生活的必有要素，宿舍和食堂是大多数大学生每天的必达之处。于是奈雪携手校果，在校园里上演了一场“定格式新品发布会”。活动通过产品主海报在宿舍闸机、食堂桌贴、校园灯箱、框架的强势露出，占领校园场景中的视觉高地，精准触达大学生。当这批学生在商超中选择饮品时，过目的那一眼黄绿很有可能会驱动他们的定向选择。品牌和消费者的邂逅由此实现双向奔赴。

*智慧校园闸机投放反馈

*校园户外灯箱投放反馈

一次成功的校园营销，在线下宣传的同时，线上传播也必不可少。线下场景霸占加上线上词条覆盖，不断发挥出校园营销所带来的丰富势能。此次活动配合高校社群和校园KOC、校园达人的线上传播，促成#低糖0脂一口畅饮#、#奈雪低糖柠檬茶#等话题联结好物种草，不断占领着年轻用户对奈雪新品的认知。对于Z世代消费决策来说，万千声音都不如身边友人的一次种草，相比起意见领袖，年轻人更愿意相信身边的KOC推荐。

*KOC社交媒体传播反馈

*校园社群传播反馈

消费群体飞速迭代的今天，品牌营销的关键词正不断被“年轻化”。随浪前行，拥抱Z世代，才能把握消费新生力。更懂品牌年轻化的校园营销专家校果，让品牌同校园年轻力量并肩向未来。