四月，是校园营销的户外运动季，整个三四月，户外运动的风都在刮得越来越盛。

“特种兵式旅游”引出了火车高铁上成群结队的大学生，网上人人都馋的“淄博烧烤”更是勾引着人们出去走走。在“户外热”的席卷下，身居城市的年轻人们纷纷走出家门，或是去旅行，或是玩起户外运动，人们走向户外的情绪达到了制高点。

在大学生中爆火的“特种兵式旅游”（图/网络）

当代年轻人都爱在户外玩什么？品牌又应该怎样抓住这阵“户外风”？年轻人户外热的深层次原因，还在等待人们的解读。

《轻量化户外行业白皮书》户外运动选择偏好数据

除此之外，低花费也是年轻人“轻”运动的要点。据某青年运动洞察报告显示，四成人去户外最怕的是没时间、没有钱等问题。无论是时下大火的“特种兵”旅游，还是“说走就走”的“微旅行，都完美地解决了这些问题，因此受到了热捧。

伴随着户外运动的“轻”，一同受到年轻人追捧的，还有户外运动所带来的社交属性。小众潮酷项目的意外火“出圈”，露营、路冲、飞盘、腰旗橄榄球等项目，在装备门槛低、上手轻松的背景下，更能结交到志同道合的好友。

以“破圈”的飞盘为例，一场飞盘活动能容纳的人数达18-36，且TA们大多生活方式类似、认同飞盘精神。在玩飞盘的过程中，不论是两人对传还是团队配合，都是先天需要交流和沟通的，为各位“社恐”的年轻人创造了天生的话题。

年轻人纷纷参与飞盘运动（图/小红书）

在户外这件事上，“务实”是年轻人的核心要义。追求性价比、追求高品质在年轻人的户外消费上体现的更是淋漓尽致。

在《2022有意思生活方式报告》“重新定义户外”篇章显示的结果中，超七成人认为户外装备及工具很有必要，超六成人认为食品饮料是最需要的物品。另外，穿的也要专业，服饰的“功能性”必须要拉满，速干、防晒……都必不可少，突出一个需要产品的结实好用。另外，品牌的价值观认同也会影响年轻人在户外用品选择方面的消费，特别是在绿色自然、设计环保方面。

年轻人对于户外的热爱，讲究的不仅仅是轻松的社交氛围、“说走就走”的自由出行；更是对轻松自由的心态、休闲疗愈，也是对生活品质的渴望。

这对于品牌来说，无疑是一个全新的流量、商业入口，是形成多维度、多元化的消费场景的新机会，具有相当的营销潜能。

与过去三年春季营销只能单恋“樱花限定”这一单调的浪漫招数相比，2023年春季户外运动的兴起，无异于带来了品牌营销的春天。

如校果×云上草原，便乘着户外出游季的风头，推出了“云上草原”大学生专属游，并在校园内进行投放推广，精准触达了10w+爱探险、爱旅游的大学生，成功种草新生代年轻人。

另外，在五花八门的营销手段中，还出现了不少其他亮眼的品牌户外春日季成功营销案例，成功吸引了年轻人的目光。

“呼呼身体，轻轻入睡。”是ubras新推出的系列产品“呼呼家居服”的口号。

然而，对于ubras来说，“呼呼”并没有仅仅停留在表面。

在推出新系列家居服的同时，ubras也推出了“呼呼就入睡”计划，携手冥想疗愈品牌 Creative Shelter及香氛洗护品牌寻瀑 thefalls，在城中打造了 9 个“呼呼打盹点”，搭上了春日户外季的潮流，将睡眠融入户外的春光里。再配上香氛等氛围感浓厚的产品，为失眠的用户送上了一段午后小憩。同时，限量投递好梦传送耳塞、好梦喷雾及呼呼疗愈卡，将“与你的身体同呼吸，伴你呼呼入睡”应用到了现实中。

“呼呼就入睡”宣传图（图/网络）

“呼呼就入睡”小红书宣传及反馈（图/网络）

在春日运动盛行的当下，有一部分人群极易被忽略，那就是深受春季空气中过敏原所困，无法快乐享受春光的“过敏星人”。

而运动鞋品牌大孚飞跃抓住了这部分人群的痛点，联合氯雷他定原创者开瑞坦共同打造了春日限定联名“小氯鞋”，鼓励“过敏星人”出门踏青，让TA们即使深受过敏所困，也能“轻松”享受春光。

线下药店联动场景“春日奇妙园”（图/网络）

飞跃与开瑞坦旗下的氯雷他定口服药的春日联名，让原本毫不相干的元素相互渗透融合，在营造差异化标签的同时，也创造了独具魅力的记忆点，激发用户的兴趣，不仅打破了固有印象、突破了原有的圈层，也将潮流与户外季轻松出游的热点结合，进一步吸引到“过敏星人”这类用户。

ubras与大孚飞跃，一个充分将产品与潮流结合，另一个则是另辟蹊径，抓住目标用户的心。他们选择的路线与角度不同，但是相同的是，他们都抓住了年轻人户外出游的心理，将“轻”“放松”“休闲”“健康”等流行元素与自身品牌营销相结合，融入了年轻人的生活。

如作家华莱士·斯泰格纳所说，“我们纯粹只是需要将乡野留存在那里，甚至我们仅仅是开车到它的边界，朝里张望。因为这样可以让我们确信自己是理智尚存的生物，这属于地理希望学。”

户外运动萌芽的生长，意味着年轻人心中希望的种子在悄悄发芽。

压抑的疫情三年，除了引发了年轻人对自由的渴望，唤醒了TA们对自然的向往，也引发了大众的思考。目之所及一成不变的景色，让他们想去远方，看更多的大自然。

借着户外潮兴起的势头，许多年轻人开始尝试“精致”而繁忙的城市生活中脱离出来，借着闲暇时间，轻轻走进许久未去的公园、曾经听闻过的景点，甚至前往附近的城市，去看更多的风景。

这不是一种逃离，更不是一种摆烂。户外改变了年轻人的生活方式，甚至是价值观和人生观。户外运动，在让TA们放松的同时，也进行了自行的内向探索，这是一种对自身意义的深度思考和追寻。年轻人对运动这一方式的认可，让TA们开始步入新的生活节奏、走进新的社交圈层。

在一篇针对热爱户外运动的年轻人进行的访谈中，一位年轻人说，希望将户外运动变成日常生活的一部分。“运动+”的模式，是一个未来可期的正确方向。

对于品牌而言，想要与年轻人长期打好交道，“户外运动季”可谓是一个不容错过的营销节点。